La situación política española crea incertidumbre en el mercado publicitario
La inversión publicitaria tiene un pronóstico de crecimiento del 5,4% para este año, según la opinión de los componentes del panel Zenith Vigía (compuesto por directivos de medios de comunicación),
Entre los factores que han afectado a esta conclusión, según los expertos, destaca la situación política española actual y las convulsiones de la economía internacional, provocando una fuerte incertidumbre en el mercando publicitario, el cual recibe el año con menos optimismo que en meses anteriores.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) cae casi 26 puntos y se sitúa en 51,2; mientras el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) cae también algo más de 25 puntos y se queda en 49,4, lo que se interpreta como una señal negativa.
Previsiones por medios
Tanto del cine como los canales de televisión de pago se espera un crecimiento superior al resto de medios, en los que no se producirán grandes variaciones. Mientras los medios impresos se encuentran en cifras negativas, Internet, móviles, televisión y cine crecen por encima de la media de mercado.
Se ha incluido por primera vez una previsión sobre Publicidad Exterior Dinámica (PED) también conocida por su nombre inglés “Digital Signage”, como una parte específica, pero separada, de la Publicidad Exterior.
La inversión en redes sociales, audio online y en vídeo en Internet
La inversión publicitaria en redes sociales alcanzará, según lo previsto, los 55,2 millones de euros, un 8% por encima que la estimación que se hizo para este sector al finalizar 2015.
Por otro lado, el vídeo online continuara siendo uno de los puntos clave de crecimiento, esperando que se inviertan 61,7 millones de euros, lo que supondría un crecimiento del 6%, aproximadamente.
El audio online crece aproximadamente al mismo ritmo que la inversión online, lo que hace que la proporción que representa sobre ese total varíe muy poco. El audio es quizá uno de los grandes desconocidos de Internet. En opinión de los panelistas el audio online representa en estos momentos un 5,1% del total de la inversión digital y podría crecer un 7,7% en los próximos meses, una cifra similar al crecimiento esperado para la inversión en medios digitales en general.
Los sectores que crecen más
Automoción, Banca y Finanzas, y Transportes y Turismo son los sectores para los que se espera un mayor crecimiento de la inversión este año.
Una prueba de que, pese a la incertidumbre coyuntural se mantiene un cierto optimismo respecto a la inversión publicitaria es que las opiniones sobre sectores que crecerán duplican con creces las opiniones sobre sectores en decrecimiento.
Los sectores de los que se espera disminución de la inversión serán: el de Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación y el de las Administraciones Públicas.
