EROSKI lanza «Quien bien te quiere te hará ahorrar»

 EROSKI, primer grupo de distribución de carácter cooperativo de España y uno de los líderes del norte del mercado español, presenta «Quien bien te quiere te hará ahorrar», un paso más en su compromiso con el ahorro y la calidad de sus marcas propias.

Esta comunicación creativa y crossmedia, desarrollada en colaboración con las agencias Sra. Rushmore, Mediasal Carat y Good Rebels marca el inicio de un nuevo año y alinea con la misión de la compañía de facilitar el acceso a una buena alimentación a todas las personas. “En este momento, anunciando una bajada de precios de 700 productos Eroski, con una inversión prevista de más de 71 millones de euros en el 2025. La inversión destinada a estas iniciativas suma una cifra de 171,6 millones acumulada desde 2023”, informa Ainhoa Oyarbide, directora de Marca y Comunicación de la compañía.

La campaña creativa, desarrollada por la agencia creativa Sra. Rushmore, está protagonizada por una pieza audiovisual principal, con una pegadiza salsa como hilo conductor. Inspirada en ritmos latinos, la campaña recrea escenas cotidianas de disfrute protagonizadas por los clientes y sus empleados como una invitación al cine, una tarde de patinaje, una puesta de sol compartida o incluso una serenata bajo la ventana, para demostrar que Eroski pudiendo ofrecer todo esto, decide ofrecer lo que realmente importa, precios más bajos para que sus clientes disfruten más de la vida.

A través de estas imágenes, la compañía reafirma su propósito de ofrecer productos de calidad a precios competitivos, garantizando una compra completa, saludable y asequible. Y demuestra que el amor también se expresa a través de decisiones inteligentes en la compra. Porque, al final, “Quien bien te quiere te hará ahorrar”.

Para amplificar el mensaje al exterior, EROSKI ha desarrollado una estrategia comunicativa crossmedia de alto impacto diseñada por Mediasal Carat, utilizando data de segmentos de audiencia identificados como de mayor interés. La campaña se activará en los principales grupos de comunicación y plataformas digitales, apostando por una estrategia de influencia en redes sociales para conquistar el reto de la diferenciación y la innovación.

En paralelo, Good Rebels ha diseñado la estrategia de contenido en medios sociales. La activación a través de contenido ágil y en tiempo real permitirá a la marca sumarse a la conversación diaria, aprovechando tendencias, efemérides y temas de actualidad para reforzar el mensaje de que el ahorro es una forma tangible de cuidado hacia los clientes. Además, la campaña contará con una presencia continua en los perfiles de Eroski reinterpretando el claim de la campaña de forma creativa y contextual para fortalecer la conexión con la audiencia y maximizar la relevancia de la marca en el ecosistema digital.

“Todo ello cobra más sentido sumando a esta estrategia de comunicación una campaña de activación interna dirigida a los propios trabajadores de EROSKI en los días previos, para convertirnos en portavoces de nuestra marca”, añade Ainhoa Oyarbide.

Con esta campaña, Eroski no solo busca mejorar la preferencia hacia la marca, sino también generar mayor conocimiento y experiencias positivas en torno a sus productos y sus buenos precios. El 27 de febrero marca el primer hito de comunicación, que tendrá continuidad durante todo el 2025 con nuevas y buenas noticias para favorecer el ahorro de los consumidores.

Ficha Técnica

• Título pieza: Quien bien te quiere te hará ahorrar.
• Título campaña: Quien bien te quiere te hará ahorrar.
• Anunciante Eroski
• Marca Eroski
• Cliente Ainhoa Oyarbide, Cecilia Palomino, Larraitz Echevarria
• Agencia Sra Rushmore
• Dirección creativa ejecutiva Xisela Lopez
• Dirección creativa Aurora Hidalgo y Noel Filardi
• Equipo Creativo Alejandro Buhonero, José Antonio Dominguez, Sergio Fernández y Marta Noval
• Dirección de planificación estratégica Raquel Espantaleón
• Dirección General Marta Palencia
• Supervisión de cuentas Álvaro Gutiérrez
• Ejecutiva de cuentas Alazne Santos
• Dirección de comunicación Inés Fernández
• Producer Iñaki Soriano
• Productora ROMA
• Producción ejecutiva (productora) Pablo Garcia – Juan Bascon
• Producer (productora) Álvaro Olalquiaga
• Realización Fede Cummins
• Dirección de fotografía Luis Guijarro
• Postproducción Hogarth
• Estudio de sonido y música Trafalgar 13 Music House
• Música Trafalgar 13 Music House
• Agencia de medios PR Mediasal y Carat
• Agencia digital Good Rebels
• Formatos TV, radio, digital, gráfica, punto de venta, exterior