Estas son las agencias de medios más atractivas para trabajar en España

Carat ha sido elegida por los profesionales del sector como la agencia de medios más atractiva para trabajar de España, de acuerdo con el estudio de Scopen «Best Place to Work 2016».

La firma del grupo Dentsu sube desde la tercera posición que ocupó en el informe de 2015 hasta el liderato. De este modo, Carat arrebata el puesto a Havas Media, que quedó en primera posición en el anterior estudio y ahora es segunda.

Cierra el pódium Ymedia, que también ha ascendido dos puestos respecto a 2015. Otras agencias de medios que han presentado mejoras han sido OMD, que pasa de la sexta a la cuarta plaza; Arena Media (de la 7ª a la 5ª), MEC (de fuera del top ten a la 8ª) y Wink (que accede por primera vez a la clasificación de las diez primeras al situarse 10ª).

Por contra, han sufrido descensos en la relación de agencias de medios las firmas del grupo Publicis y dos de WPP: Mindshare (de la 2ª a la 6ª posición), Zenith Media (de la 4ª a la 7ª), Starcom (de la 8ª a la 9ª), Mediacom (de la 9ª a salir del top ten) y Optimedia, que fue 10ª en 2015 y también sale de las diez primeras posiciones.

Segmentado por ciudades, en Madrid la agencia elegida por los profesionales de la publicidad como más atractiva para trabajar también es Carat (en 2015 fue la 4ª), que -nuevamente- quita esa posición a Havas Media, tercera en la capital. En segundo lugar se coloca Ymedia y ya fuera del pódium OMD (4ª) y Mindshare (5ª). Sale de estas posiciones destacadas Zenith Media (fue 3ª en 2015).

En cuanto a Barcelona, Arena Media pasa al primer lugar desde el segundo marcado en 2015 (aquí también quita el puesto a Havas Media, que ahora es tercera). En segundo puesto se coloca OMD, por delante de Carat (4ª) e Iki Media (5ª).

En general, el nivel de recomendación medio de la agencia en la que se trabaja actualmente es de 8,1 puntos sobre 10, lo que significa una mejora de siete décimas respecto a 2015.

Coca-Cola sigue líder

En cuanto a las marcas más atractivas con las que trabajar, en este caso Coca-Cola mantiene el liderato y la mayor variación la presenta Ikea, que pasa de la octava plaza a la segunda.

También ha mejorado El Corte Inglés (de la 5ª a la 3ª), L’Oreal (de la 7ª a la 4ª) y Volkswagen (sube directamente a la 5ª). En el lado de las pérdidas de atractivo, aparecen Vodafone (de la 2ª a la 10ª), BMW (de la 3ª a la 6ª) y P&G (de la 4ª a la 9ª).

Para hacer este estudio anual, Scopen ha realizado 418 entrevistas, 77% a profesionales de Madrid y 21% a profesionales de Barcelona, de los que un 58% son mujeres y un 42% hombres. En este caso, el reparto de áreas de las que proceden es: servicio al cliente 28%, planificación 18%, negociación 18%, estrategia 11%, dirección 11%, investigación 7% e innovación digital 7%.

El trabajo de campo tuvo lugar entre los meses de julio a octubre de 2016 y las entrevistas fueron on-line y telefónicas.