Estrella Galicia, Netflix, PS21 y OMD triunfan en los Premios a la Eficacia 2024

La campaña “El robo del año y el plan cabo suelto”, de Estrella Galicia (Hijos de Rivera) y Netflix (Berlín) y las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2024, un oro en la categoría “Mejor campaña integrada” y una plata en “Estrategia más original y disruptiva”.

Entre los principales resultados obtenidos, Estrella Galicia vendió los 40 millones de unidades producidas de la edición limitada Berlín, incrementando las ventas en un 6,5% en volumen y consiguiendo más de un 8% en valor respecto al año anterior. La campaña creó un grupo de WhatsApp en el que participaron más de 29.000 personas, se alcanzó el máximo histórico de notoriedad publicitaria de Estrella Galicia y se potenció en un 14% su notoriedad espontánea, superando por primera vez a su principal competidor.

Por lo que respecta a Netflix, Berlín alcanzó el top 1 a nivel global de series de habla no inglesa durante su lanzamiento, manteniéndose durante siete semanas consecutivas en el top 10 con más de trescientos millones de horas de visualización.

El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por tercera vez consecutiva, en PS21. Y el Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por cuarta vez, para OMD, habiéndolo recibido previamente en 2015, 2008 y 2007.

En ambos casos han obtenido su puntuación en función de las inscripciones que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos. En el de PS21, inscribió 19 casos; y OMD, otros 17. Las dos agencias fueron asimismo las que más casos finalistas tuvieron: PS21 con 14; OMD con 10.

Los galardones se entregaron ayer en el Teatro Real de Madrid, que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea).

Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.

Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Orèal España, y Rafael Fernández de Alarcón, presidente del Jurado Eficacia 2024, y director Global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, hicieron entrega de los máximos galardones.

El total de trofeos ha sido de 41 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 12 oros, 14 platas y 12 bronces, conseguidos por 26 anunciantes, 34 agencias líderes y 16 agencias colaboradoras.

Por recuento de oros:

“Construcción de una Marca”

Wallapop y las agencias líderes Revuelta/ MONO Madrid, con la colaboración de IPG Mediabrands.

“Mejor Campaña Integrada»

Hijos de Rivera y Netflix por “El robo del año y el plan cabo suelto” con las agencias Imaxe / Havas Media y la colaboración de CYW / YouPlanet / Globant / Proximia by Havas.

“Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio”

Majorica, por “Classic meets today” realizado por McCann Worldgroup, caso que asimismo ha recibido el único “Reconocimiento Especial” que el jurado ha concedido, en Investigación, y que también recibe un oro.

“Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”

Pikolín por “La ilusión es el despertador que suena más fuerte”, de las agencias líderes Oriol Villar / Arena Media, con las que ha colaborado Tango.

“Mejor Acción Táctica” y en “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)”.

McDonald`s, con McCafé, por “No me llames Muffin, llámame McDalena”, realizado por TBWA\España/ OMD.

“Mejor Campaña Regional / Local”

Mahou San Miguel por “Etiquetas”, de la agencia &Rosàs y la colaboración de Tango / Zenith Media.

“Mejor Acción en Branded Content”

Diageo por “Keep walking. El camino”, de las agencias líderes PHD Media / Ramen Studio.

“Mejor Campaña Internacional”

Unilever, con Magnum Ice Cream, por “Stick to the original”, de LOLA MullenLowe.

“Mejor Demostración de Propósito Social de Marca”

Samsung por “Tecnología con propósito”, de Cheil Spain.

“Mejor Campaña de ONG”

Fundación Unoentrecienmil por “Punto y final”. En “Estrategia más Original y Disruptiva” y en “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” el jurado no ha concedido ningún oro.