Facebook acapara un tercio de la inversión publicitaria digital del Ayuntamiento de Madrid

El Ayuntamiento de Madrid prefiere las redes sociales multinacionales antes que los medios de comunicación digitales españoles para difundir sus campañas institucionales.

Entre todos los soportes receptores de publicidad del Consistorio durante el año pasado, Facebook fue -con mucha diferencia- el más agraciado, con 637.000 euros. Esta cantidad se ha multiplicado por diez respecto al 2015, cuando la inversión en la empresa de Mark Zukcerber fue de apenas 58.000 euros.

En segundo término, el Ayuntamiento regó a Twitter con 129.000 euros. Otras multinacionales beneficiadas fueron Instagram, con 30.000 euros; Spotify, con 25.000 euros; o LinkedIn, con 11.000 euros.

Contrasta con la cifra recibida por Google, el mayor acaparador de publicidad digital del mundo. El buscador solo recibió del Ayuntamiento 362 euros.

[VER AQUÍ EL LISTADO COMPLETO DE MEDIOS QUE HAN RECIBIDO PUBLICIDAD DEL AYUNTAMIENTO DE MADRID]

En total, las compañías tecnológicas recibieron 834.000 euros, casi la mitad de los 1,8 millones de euros repartidos entre los medios digitales.

Para encontrar el primer medio digital convencional hay que bajar al sexto puesto (entre el segundo y el quinto son proveedores publicitarios), donde está elpais.com, medio al que le fueron entregados 55.000 euros a cambio de publicidad; es decir, más de 10 veces menos que Facebook.

Seguidamente, en séptima posición está elmundo.es (42.000 euros), 14º, El Confidencial (22.000 euros); 16º, Huffington Post (21.000 euros) 17º, 20Minutos.es (21.000 euros); 19º, Público (19.000 euros) y 23º, El Diario (16.000 euros).

ABC.es, El Español y OKDiario, perjudicados

Es decir, salen perjudicados medios como abc.es (16.000 euros) o El Español (13.000 euros); pese a que la clasificación mensual de comScore indica que sus posiciones son la cuarta y séptima en lo que se refiere al tráfico. OKDiario, que es el 11º digital generalista con más usuario de España, no recibió un solo euro de publicidad institucional.

Tras Internet, el soporte que más fondos atrajo fue la publicidad exterior (651.000 euros), segmento dominado por JCDecaux, que recibió 174.000 euros.

El tercer tipo de medio que más inversión publicitaria recibió el año pasado del Ayuntamiento de la capital fue la prensa gratuita, con 580.000 euros. En su mayoría, este presupuesto fue a parar a 20 Minutos, con 187.000 euros; y a Gente, con 128.000 euros.

Las revistas también se llevaron buena parte de la partida publicitaria de Carmena, al recibir un total de 480.000 euros. Aquí la cabecera líder fue Tapasmagazine, con 103.000 euros, muy por encima del resto de medios del ramo.

 

 

Seguidamente se encuentra la prensa, con 318.000 euros. En este segmento, el más beneficiado fue El País, con 112.000 euros embolsados. Cerca está El Mundo, con 96.000 euros. Nuevamente, ABC sale perjudicado, pues pese a ser el segundo diario más leído de la capital, solo recibió 59.000 euros. Después está La Razón con 50.000 euros.

Por su parte, los suplementos se llevaron 314.000 euros, de los que la mayoría fueron a parar a XL Semanal (108.000 euros) y El País Semanal (92.000 euros).

Por último, encontramos el cine (46.000 euros) y la radio (85.000 euros). En este último medio, destacan sobre los demás la SER y Onda Cero, ambos con una inversión recibida de 23.000 euros.

Por grandes grupos editoriales, el que más presupuesto contó fue Prisa (386.000 euros), seguido de Unidad Editorial (261.000 euros), Vocento (241.000 euros) y Planeta (80.000 euros).

En total, el Ayuntamiento de Madrid invirtió el año pasado 4,3 millones de euros en publicidad institucional en medios, lo que significa un descenso interanual de más de 700.000 euros. Sin embargo, para este año Carmena prevé destinar a la publicidad 4,8 millones de euros.