Frenazo a la publicidad institucional: el Gobierno reducirá este año su presupuesto un 12%

La inversión de la Administración General del Estado en publicidad institucional se verá recortada este año un 12%, hasta suponer un total de 62,8 millones de euros.

Moncloa acaba así con una racha de cuatro ejercicios consecutivos en los que el gasto en anuncios ha subido de forma interanual. El suelo se tocó en 2014, cuando el presupuesto para la publicidad pública fue de 33 millones de euros. A partir de ahí, la partida ha ido creciendo año a año, hasta los 71 millones planificados en 2018. En cualquier caso, muy lejos de 268 millones que se fijaron en 2008.

Pese al menor gasto presupuestado en el Plan 2019 de Publicidad y Comunicación Institucional aprobado el pasado viernes en el Consejo de Ministros, el número de campañas que se difundirán este año crecerá hasta las 118, que son 16 más que el año pasado. Es decir, se ejecutarán más campañas pero con menos presupuesto.

El medio más utilizado para difundir las campañas institucionales será Internet, que albergará 77 acciones. Esto no quiere decir que sea el soporte que más inversión se lleve, pues en 2017 Internet acogió 33 campañas públicas (más que cualquier otro), pero recibió solo 4,2 millones de euros (el 17% del total). Le superó con menos campañas la televisión (9,4 millones de euros) y la radio (5,5 millones).

El descenso en la inversión prevista para este año se notará especialmente en el Ministerio de Transición Ecológica, que contará en 2019 con 2,8 millones de euros para publicidad, un 73% menos. Hay que tener en cuenta que el año pasado el organismo Red.es (adscrito al Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital) planificó una campaña de Transformación Digital valorada en 7 millones de euros, que no figura en el Plan de 2019. También se ha reducido bastante el presupuesto de la tradicional campaña de Ahorro Energético, que el año pasado se llevó 4,3 millones de euros y este año se conformará con 1,5 millones.

También ha sufrido un recorte importante Educación, que solo contará este año con 75.000 euros para publicidad (un 80% menos) o Sanidad, con 4,4 millones (-34%) y Economía, con 7,1 millones (-27%).

Otros de los ministerios que también sufrirán un recorte notable en su presupuesto publicitario será Defensa, que pasa de los 2 millones de euros planificados en 2018 a los 760.000 euros. El grueso de esta cantidad se lo llevará la celebración de la Fiesta Nacional (400.000 euros) y el Día de las Fuerzas Armadas (300.000 euros).

Por contra, se ha planificado un crecimiento significativo en el Ministerio de Industria, que tendrá 700.000 euros para invertir en publicidad (siete veces más que en el Plan de 2018) y también el Ministerio de Presidencia, Relaciones con las Cortes e Igualdad, al que se le asignan 8,2 millones de euros, un 20% más. Tiene un peso específico en el presupuesto de este departamento la campaña contra la violencia de género, que tendrá este año 6,5 millones de euros a su disposición.

Como casi todos los años, la campaña de la Administración General del Estado que más presupuesto publicitario tiene es la de Seguridad Vial de la Dirección General del Tráfico, que tiene asignado este ejercicio un presupuesto de 13,9 millones de euros, un 7% más.

Después esta la de la Agencia Tributaria que, al igual que el año pasado, tendrá una dotación de 9 millones de euros. Cierra el pódium de campañas más caras de la Violencia de Género que, con 6,5 millones de euros se le asigna prácticamente la misma cantidad que en 2018.

Como novedad este año, tendrá uno de los mayores presupuestos una campaña sobre el Segundo Dividendo Digital, que contará con 2,2 millones de euros. Habrá acciones para favorecer la igualdad entre hombres y mujeres (1,4 millones de euros), contra la LGTBIfobia (80.000 euros), el 80 aniversario del Exilio Republicano Español (475.000 euros) o el Plan anual de Exhumación (270.000 euros).