FutureBrand (McCann) lanza la marca Mindway, una nueva comunidad educativa

| 10 SEPTIEMBRE 2015 | ACTUALIZADO: 23 MARZO 2023 13:53

FutureBrand, consultora estratégica y de marca de McCann Worldgroup, ha lanzado Mindway. Se trata de una comunidad que tiene el objetivo de conectar y actuar como catalizador entre Universidades, Marcas, Profesionales y Estudiantes.

En este sentido, el cliente planteó a FutureBrand como requisito fundamental la necesidad de huir de los códigos presentes en la categoría: marcas sin personalidad propia, con nombres muy académicos basados en siglas, que dificultaban la diferenciación y la creación de un vínculo emocional.

mindway

 

El resultado fue un concepto de marca que se tangibilizó en un claim que resume su esencia “Learn, Live, Link”, expresión que «traslada el dinamismo inherente a la marca así como su espíritu de evolución y mejora», según expresa la consultora en un comunicado.

En palabras de Cristina Vicedo, General Manager de FutureBrand, “desde la perspectiva de la identidad verbal se creó el nombre ‘Mindway’, que rompe con las prácticas de naming recurrentes en el sector convirtiéndose en una propuesta de formación más fresca e inspiradora”.

A nivel gráfico se apostó por una tipografía «muy potente y digital, que permite proyectar toda la diversidad de contenidos de formación detrás de esta marca», explica el comunicado.

“En el desarrollo gráfico hemos apostado por la versatilidad. Mindway, en su versión monocromática, se reserva para la comunicación de carácter más corporativo. En las comunicaciones de producto, “Way” se aplica en negro, y “Mind” en distintos colores permitiendo codificar la oferta: azul para gastronomía, rosa para los contenidos de moda, etc.”, explica Óscar Bodi, Digital & Brand Designer en FutureBrand.