García volverá a ser la agencia creativa de la lotería catalana nuevamente con la máxima puntuación posible
La agencia creativa García volverá a ser la encargada de realizar las campañas publicitarias de La Grossa, el Gordo de la lotería catalana, durante el 2020.
Esta compañía ya ha ganado este contrato en los últimos años. De hecho, se ha impuesto de forma consecutiva en los concursos públicos anuales desde 2016. Durante esos años ha resultado vencedora obteniendo la máxima puntuación posible en el apartado técnico, que está sujeto al juicio de valor de la Entidad Autónoma de Juegos y Apuestas de Cataluña (EAJA). Salvo en el concurso para las campañas del 2018, que obtuvo 47,75 sobre 49 puntos. Los otros tres años fue puntuada con 49 sobre 49.
En el proceso de selección que acaba de finalizar, García se ha impuesto a las agencias Proximity, IMC, Snoop Barcelona, Vainilla Bross y Emedé. De todas ellas llegaron a la parte final del proceso García, la multinacional Proximity (grupo Omnicom) y Vainilla Bross.
García pudo ganar nuevamente este contrato -valorado en más de 600.000 euros por un año de duración- gracias a que obtuvo -como en años anteriores- una puntuación perfecta en el apartado técnico, que pesaba el 49% de la decisión final.
La agencia adjudicataria recibió la máxima puntuación posible en los cinco criterios técnicos que evaluaba la Entidad Autónoma de Juegos y Apuestas de Cataluña. Lejos quedaron el resto de propuestas: Proximity obtuvo 32 puntos sobre 49 y Vainilla Bross, 32,75.
De nada valió, por tanto, que Vainilla Bross ofertara la mejor propuesta económica por la producción y los honorarios de agencia, cantidad cifrada en 380.000 euros en total.
Proximity, por su parte, fijó un precio total de 439.000 euros; y García, de 400.000 euros.
En el cómputo global (apartado técnico más económico), García obtuvo 96,86 puntos sobre 100, cifra imbatible para el resto de las agencias clasificadas. Gracias a la consecución de esta cuenta, García se hará con un contrato de un año de duración que le reportará unos honorarios de 77.000 euros, según fijó en su propuesta. En 2018 esta agencia obtuvo una cifra de negocios de 527.000 euros, según las cuentas depositadas en el Registro Mercantil.
García ha ganado durante cuatro años consecutivos el contrato publicitario de La Grossa con una puntuación perfecta en el apartado técnico.
García nació en el año 2009 de la mano de dos ex directivos de Shackleton, Aureli Arqué y Pau Calderón (este último ya desvinculado de la agencia). Se da la circunstancia de que la directora de la Unidad Comercial y de Publicidad de la EAJA, Pilar Martín, fue imputada en el año 2012 por presunta malversación de fondos públicos en varios contratos firmados con Shackleton en los años 2008 y 2009. Se acusaba a la directiva de trocear contratos con una cuantía inferior a 18.000 euros para no realizar un concurso público.
Finalmente, la causa fue archivada porque la juez concluyó que «no había quedado acreditado que se hubiera obtenido ningún beneficio ilícito o que se hayan intentado distraer u ocultar fondos públicos».
Pilar Martín continúa actualmente en EAJA y ha formado parte de la mesa de contratación que ha elegido a García para las campañas la lotería catalana.
