El grupo Havas da el paso definitivo en su integración: unirá los medios y la creatividad en una sola cuenta de resultados

La estrategia de integración que el grupo Havas viene acometiendo en los últimos meses quizá ha dado el paso definitivo: unir en una misma cuenta de resultados la parte de medios (Havas Media Group) con la creativa (Havas Creative Group). Decisión que, de momento, se ha anunciado oficialmente en Reino Unido pero se desconoce si llegará a España.

Con ello, el holding francés pretende tirar abajo los silos que antes había entre ambas entidades y centralizar su gestión, con el foco puesto en el cliente.

Sería, por tanto, un giro de tuerca más en el proceso de integración, que, sobre todo, se está produciendo en sus principales mercados internacionales, entre los que está España, además de Reino, Unido, Francia y Estados Unidos.

En cada una de estas divisiones ya hay un presidente del que cuelgan tanto la parte creativa como la de medios. Como ya informó DIRCOMFIDENCIAL, en España esta figura de nueva creación ha recaído sobre Alfonso Rodés, del que dependen en nuestro país José María Frigola como máximo directivo de Havas Media Group y en el ámbito creativo, Carmen Fernández Alarcón.

El resto de mercados donde medios y creatividad están comandados por una única figura son Francia y Estados Unidos (Yannick Bolloré)  y Reino Unido (Chris Hirst).

A ellos ahora se les suma Jorge Perchovich, que dirigirá las operaciones en Latinoamérica; y Mike Armour, en Asia Pacífico.

En España, la gestión unificada dependerá directamente de Alfonso Rodés, que también es el máximo dirigente de Havas Media a nivel global.

Sobre ello, Bolloré, CEO de Havas Group, opina que «a medida que el mundo se mueve más rápido y se vuelve más complejo, creemos en trascender la definición tradicional de creatividad y medios para dar un mejor servicio a nuestros clientes».

Aunque se desconoce si llegará a España, la unión de la cuenta de resultados en una sola agrandaría aún más el gran tamaño que tiene el grupo Havas en nuestro país. Solo la parte de medios movilizó más de 600 millones de euros de inversión publicitaria en 2015 (últimos resultados disponibles), con lo que es la agencia de medios número uno en España. Otra de las sociedades del grupo –Havas Worldwide- aportó unos ingresos de 10 millones de euros. Ambas compañías, además de otras más, dependen de la sociedad Havas Management, que tuvo unas ventas totales de 151 millones de euros y un beneficio neto de 49 millones de euros.

Together

Todos estos cambias se enmarcan en la iniciativa Together, basada en la integración de todos sus servicios. En esta línea, el grupo francés ha ido construyendo en los últimos meses sus Havas Village en más de 40 ciudades de todo el mundo (entre ellas, Madrid y Barcelona), donde ya trabajan codo con codo profesionales de los medios junto con creativos. Otro ejemplo de integración reciente es la absorción por parte de Havas Creative Group de la división antes separada de Deportes y Entretenimiento.