El grupo Havas gestionará la próxima campaña de turismo de Galicia

| 16 OCTUBRE 2017 | ACTUALIZADO: 11 DICIEMBRE 2020 13:25

Proximia Havas (actualmente, Adcity) ha ganado el concurso para gestionar la próxima campaña de Turismo de la Xunta de Galicia de otoño, que tendrá una duración de 90 días.

Esta agencia del grupo francés se impuso a las compañías de medios Ingenio Media y a la unión temporal de empresas formada por Imaxe Intermedia y Gesmedia.

En el apartado técnico, valorada de forma subjetiva, la compañía del grupo Havas obtuvo la máxima puntuación posible -50- (15 por la estrategia y 35 por el plan de medios), mientras que Ingenio recibió 42,5 puntos y la UTE solo 17,5, al obtener cero puntos en el apartado de estrategia. Debido a esta baja puntuación, Imaxe Intermedia y Gesmedia no pasaron el corte.

En la siguiente fase -en la que entraba en juego la oferta económica- la mesa de contratación de la Xunta puntuó más alto a Ingenio (39,31) que a Proximia Havas (36,62).

Diferencia que no fue suficiente para que la agencia del grupo francés se llevara el contrato, al hacer valer su mejor propuesta técnica.

Campaña de 2,3 millones

De esta forma, Proximia Havas se hace con una cuenta de 2,3 millones de euros, con una comisión de agencia del 0%. Esto es así porque este contrato deriva del acuerdo marco publicitario de Turismo de la Xunta de Galicia, en el que Proximia Havas fue una de las tres adjudicatarias y en su propuesta fijó la ausencia de comisión.

El presupuesto de esta campaña irá en su mayoría a la prensa generalista (hasta el 35% de la inversión), seguida de las ediciones digitales de los medios (con un máximo del 30%). Radios y televisiones públicas podrán recoger cada uno un tope del 20% del presupuesto; mientras que suplementos, revistas y exterior será un 5%.

La Xunta ha establecido un acuerdo marco publicitario para la gestión de sus campañas de Turismo.

Para la gestión de las campañas de turismo de Galicia, la Xunta licitó un acuerdo marco a principios de este año al que se presentaron 10 agencias de medios. De ellas, fueron tres las adjudicatarias: Proximia Havas, Ingenio Media y la UTE Imaxe Intermedia y Gesmedia.

De momento, la administración regional ha licitado tres contratos basados en este acuerdo marco, que han sido adjudicados cada uno de ellos a las tres firmas que forman el pool de agencias.

El de la promoción de la comunidad como destino turístico (1,2 millones de euros) recayó en Ingenio Media; mientras que la campaña de verano (3 millones) fue para Imaxe Intermedia y Gesmedia. Como se ha dicho, la de otoño la ganó Proximia Havas (2,3 millones).