Havas Media Group crecerá un 6% este año y ve con optimismo el 2023

Havas Media Group ha vuelto a culminar un «buen año» en España, de acuerdo con las palabras de su CEO, Ester García Cosín, pronunciadas ayer en un encuentro con medios de comunicación. En concreto, la compañía prevé cerrar este ejercicio con un crecimiento por encima del 6% en términos de negocio. Aumento que estará por encima del mercado publicitario español y también será superior a las propios objetivos del grupo marcados para este 2022.

Este incremento se produce además en un contexto de gran incertidumbre económica mundial, con los precios disparados y recortes en los presupuestos de marketing de muchas compañías. Sin embargo, en Havas Media Group sostienen que «estamos en el mejor momento como compañía de los últimos cuatro o cinco años», según aseguró García Cosín.

Esto es así en gran parte por el «equilibrio» alcanzado por la compañía entre los dos elementos que configuran actualmente Havas Media Group: por un lado es la empresa pionera del sector en España (nacida en 1978 como Media Planning) y, a la vez, ha sufrido una profunda renovación desde la llegada de García Cosín a la dirección hace ahora cinco años.

Este equilibrio se ha aplicado al portfolio de clientes de la compañía. Havas Media Group ha tenido como elemento diferencial una extensa relación con clientes emblemáticos, para los que con algunos de ellos han trabajado durante más de 30 años. Este tipo de clientes históricos tenían un «peso excesivo» en la compañía, según la CEO. Pero «ahora -comentó Ester García Cosín- tenemos una cartera de clientes muy bien balanceada«. Con la mitad de ellos llevan menos de diez años trabajando y en un 30% de los casos, la relación es menor a los seis años. Y con la otra mitad en la que el vínculo se alarga más de diez años, hay un 15% que el contrato se extiende más de 20 años. De media, la fidelidad de los clientes de Havas Media Group es de 8 años (el doble que el mercado). «Este equilibrio nos garantiza una mayor sostenibilidad para los próximos años que lo que teníamos anteriormente», sostuvo la CEO.

En Havas Media Group sostienen que «estamos en el mejor momento como compañía de los últimos cuatro o cinco años», según asegura su CEO.

Desde la rama de medios de Havas Group también subrayan el equilibrio alcanzado en la plantilla de la compañía, a la que se han incorporado un centenar de profesionales durante 2022, de los que el 75% son perfiles digitales. «La mitad de nuestro equipo lleva menos de diez años en la compañía», con lo que «combinamos el seniority con una plantilla renovada», explicó la directiva.

La renovación de Havas Media Group aplicada en los últimos años también se traduce en el crecimiento del ecosistema digital en su negocio. Actualmente, esta parte tiene un peso del 40% en el volumen total gestionado por la compañía, seis puntos más que hace un año.

Nuevo negocio

Otro de los pilares que ha apuntalado el crecimiento durante este año ha sido la consecución de nuevo negocio. En este indicador, Havas Media Group ha alcanzado un porcentaje del 115% respecto a los objetivos marcados para el 2022. El nuevo negocio esta por encima de los 100 millones de euros, de los que un 20% es estrictamente digital. En este aspecto, el grupo ha mantenido grandes clientes, como la Fundació “la Caixa”, AC Marca o Hyundai y Kia, y ganado otros de gran relevancia como Hijos de Rivera (que estaba hasta ahora en manos de Dentsu), Miele o Unicef. Asignaciones que compensan pérdidas también importantes, como la de Caixabank o Banco Santander.

Al margen del nuevo negocio, un factor relevante del crecimiento del grupo este año ha sido Havas Internacional, rama dirigida por Ferran Juaní y que se dedica a gestionar las cuentas globales del holding. Desde la compañía señalan como elemento diferencial que la filial española de Havas Media Group es un hub muy relevante de la matriz internacional, desde el que se gestionan más de 20 clientes internacionales, como es el caso de Puma, Unilever , IAG o Mango. «Hemos tenido el mejor año de nuestra historia en Havas Internacional en España», ya que «hemos duplicado muestras cifras del año anterior», afirmaba Juaní.

Otra de las líneas de negocio que mejor se están comportando es la de Havas Market, que ya tiene más de 20 clientes a los que acompañan en la gestión de sus ventas digitales. Esta división -que se comporta también como aceleradora digital del grupo- ha incorporado desde su creación 45 profesionales especializados en Commerce, Social Commerce, Marketplaces, especialistas en Social, CDO y Data Analyst, entre otros. También ha tenido un gran año Proximia Havas, con un incremento del 24% en su facturación.

Para 2023 -pese a las previsiones de estancamiento de la inversión de los anunciantes- desde Havas Media Group lo ven con optimismo y auguran un crecimiento superior al registrado este año. Las prioridades de la compañía pasarán el próximo ejercicio por reforzar las áreas de ecommerce, data y content.