Carat gana la cuenta de medios del Banco Santander

| 9 MARZO 2022 | ACTUALIZADO: 10 MARZO 2022 8:35

Carat ha ganado la cuenta de medios del Banco Santander, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. La agencia del grupo Dentsu toma así el relevo de Arena Media (Havas Media Group), que ha trabajado con la entidad financiera desde hace varios años en España y Portugal. Banco Santander ha declinado hacer comentarios a este medio sobre el proceso de contratación.

El concurso de agencias ha durado varios meses -comenzó después del verano pasado- y ha culminado recientemente con la adjudicación de los medios online y offline a Carat, con el que la entidad ya trabajaba en Reino Unido.

La agencia de Dentsu toma el relevo de Arena Media, que ha trabajado con el banco durante los últimos años en España y Portugal.

De este modo, la agencia se hace con la gestión de medios del Santander en España, Portugal, Polonia, Reino Unido y también Estados Unidos. Es la primera vez que el banco español unifica en un solo proveedor su cuenta de medios. Hasta ahora, cada mercado local contrataba sus propias agencias.

Con este nuevo modelo de agencia, la entidad financiera lo que busca fundamentalmente es alinear su gestión publicitaria con la estrategia ‘One Santander’, modelo operativo que consiste en unificar sus productos en las diferentes geografías donde está presente para evitar duplicidades y aprovechar la escala del grupo.

Ello le permitirá desarrollar estrategias comunes en sus mercados de referencia, que luego se adaptan a cada realidad local. También podrá incrementar la colaboración entre los diferentes países donde opera para, de ese modo, impulsar su rendimiento y eficacia; y profundizar asimismo en su relación con las grandes plataformas tecnológicas y medios de comunicación mundiales, cada vez más relevantes para una marca global como es el Santander.

510 millones de euros en publicidad

Así pues, Carat se hace con una de las grandes cuentas de medios que se han puesto en juego en Europa en los últimos meses. No en vano, la entidad financiera dedicó el año pasado a la publicidad un total de 510 millones de euros, según se refleja en el informe anual del banco.

Al tiempo que la entidad ha estado tramitando este concurso de medios, también se encuentra en pleno proceso de desarrollo de una agencia creativa interna, que se va a denominar LaSanta. Actualmente, el Santander está buscando perfiles para dirigir esta firma inhouse. La última campaña del banco -creada por Mono Madrid- ha sido la de “Porque tú Porque 100” para dar a conocer su cuenta nómina