Hijos de Rivera lo da “todo por el lúpulo” en la campaña para dar a conocer su nueva marca, Lupia
Bajo el lema “Lupia, todo por el lúpulo”, Hijos de Rivera ha lanzado su campaña a de marketing para dar a conocer su tercera marca de cerveza: Lupia. A través s de un spot, la corporación, también propietaria de Estrella Galicia y Cervezas 1906, ha querido dar a conocer los atributos del producto, enfatizando en que va ma s allá de una cerveza, ya que es el resultado de 20 años de su apuesta por el cultivo del lúpulo en Galicia.
“No plantamos lúpulo para hacer cerveza, hacemos cerveza para plantar ma s lúpulo” es uno de los principales claims del vídeo, en el que reconocen que no solo los consumidores van a disfrutar de esta cerveza, sino que también lo harán los campos de Galicia en los que se cultivan sus ingredientes y todos los actores implicados en su elaboración.
Este spot de Lupia tendrá visibilidad a través de medios audiovisuales, circuitos de publicidad exterior y plataformas digitales. De manera paralela, Hijos de Rivera utilizará los perfiles en redes sociales de Lupia (@somoslupia) para compartir este spot, así como los principales mensajes de la campaña. Igualmente, Hijos de Rivera desarrollará diferentes
acciones de marketing a lo largo de las próximas semanas para seguir dando a conocer esta nueva marca y acercar el producto a los consumidores.
Un proyecto con impacto positivo
Lupia es el resultado de 20 años de apuesta por el cultivo del lúpulo de Hijos de Rivera. La cervecera gallega inicio la recuperación del cultivo del lúpulo local en 2004 y, desde entonces, el proyecto ha ido creciendo e implicando a agricultores locales a través s de su iniciativa “Cosecha de Galicia”. Se trata así de una forma de rendir homenaje al fundador de la compañía, que a principios del siglo XX había introducido este cultivo en Galicia, en concreto en la zona de Betanzos.
Lupia son cervezas de cosecha, elaboradas con el lúpulo de las plantaciones de Hijos de Rivera en el entorno de Mabegondo (A Coruña). Se presenta en dos variedades que capturan la esencia de la tierra gallega, elaboradas con los lúpulos Nugget y Mágnum respectivamente. Lupia Herbal Nugget es una Lager de 4,8% de alcohol y matices herbales y espaciados, mientras que Lupia Floral Mágnum, que cuenta también n con 4,8% de alcohol, es una Ale que aporta aromas florales y cítricos.
En la actualidad, Hijos de Rivera desarrolla a través de Cosecha de Galicia sus proyectos de producción, innovación e investigación sobre el cultivo del lúpulo a partir de un modelo de colaboración con otras entidades con experiencia como el Centro de Investigaciones Agrarias de Mabegondo (CIAM) y agricultores locales. Un proyecto de recuperación del cultivo del lúpulo en Galicia tiene adema s como objetivo mejorar los cultivos en términos de sostenibilidad a través de diversas iniciativas de reutilización n de residuos vegetales, así como estudios para optimizar su adaptabilidad al entorno.
