El Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) ha adjudicado a Ogilvy su campaña de Transición Energética, una de las más importantes del Gobierno a lo largo del año.
Como ya avanzó este medio, la agencia de WPP ha arrasado en el concurso público, con una valoración final de 87 puntos sobre un máximo de 100. La segunda clasificada ha sido Evil Love y ha quedado bastante lejos: 65 puntos. También fueron finalistas TBS, Normmal y RK People.
El elemento diferencial de este proceso de selección ha sido la fase técnica, en la que Ogilvy ha obtenido una valoración del grupo de expertos muy superior a sus rivales. Obtuvo en esta parte 68,8 puntos sobre el máximo posible de 70. La diferencia con el resto de las agencias participantes ha sido abismal. La segunda clasificada ha sido RK People, con únicamente 37 puntos. En esta fase técnica ya se quedaron fuera Darwin & Verne -que era la agencia que ha venido trabajando con IDAE los últimos años– por obtener menos de 35 puntos. También fueron excluidas en esta etapa Atrevia y KDV. En total, se presentaron 12 agencias.
La parte económica ha tenido nula incidencia, pues solo repartía un máximo de 30 puntos y Ogilvy ya superaba -por poco- ese margen. La agencia finalmente ganadora fijó un precio por el servicio de 387.000 euros, sobre un máximo permitido de 484.000 euros. Entre las finalistas, TBS fue la opción más cara, con 421.000 euros. La más barata, en cambio, fue la propuesta de Evil Love, con 326.000 euros.
Ogilvy arrasó en la fase técnica del concurso planteado por IDAE, por lo que parte económica tuvo nula incidencia.
El claim propuesto por Ogilvy es «Nuestra energía, nuestra bandera» y fue muy bien valorado por el organismo público. Este lema vincula -según aprecia el comité de expertos- las energías renovables con la marca España y apela al orgullo nacional.
El lema secundario es «Nadie hace más bandera de este país que quienes la hacen ondear».
Está prevista la emisión de esta campaña entre los meses de septiembre y noviembre de este año.
El año pasado, la campaña de Transición Energética tuvo un coste total de 3,5 millones de euros (incluye compra de medios). Presupuesto gestionado por Darwin (creatividad) y por t2ó (medios). La campaña de este año esta presupuestada en 3,8 millones de euros.
