Imputan a cuatro directivos del Grupo Publicis por el ‘caso Rato’
El Juzgado de Instrucción número 31 de Madrid ha imputado a la directora general de Zenith, Candi Rodríguez; y al consejero delegado de Publicis, Xabier Olazábal; además de otros dos directivos de ambas agencias de publicidad por el ‘caso Rato’
La polémica surgió el pasado mes de agosto, cuando El Mundo publicó que Rodrigo Rato había recibido comisiones que sumaban dos millones de euros de las agencias Zenith Media y Publicis a cambio de favorecer su contratación en Bankia.
En concreto, Rato habría recibido comisiones por valor de 1.244.000 euros de Zenith Media y 778.000 de Publicis Comunicaciones España. En total, 2 millones de euros que se habría embolsado el ex presidente de Bankia durante los años 2010 a 2012.
Durante ese tiempo, Zenith Media pasó de facturar a la entidad financiera apenas 150.000 euros en 2010 a tener negocios por valor de 24 millones en 2011 y 16 millones en 2012.
Se siguió el procedimiento habitual de Bankia
Ante estas graves acusaciones los directivos del Grupo Publicis han defendido su actuación alegando que en la contratación se siguió el procedimiento habitual de Bankia y, tal y como adelantó DIRCOMFIDENCIAL el pasado mes de agosto, el que se habría seguido en la contratación de cualquier otra entidad financiera en aquel momento y para un proveedor de cualquier departamento.
En este caso, el equipo de publicidad de Bankia elevó cuatro o cinco propuestas a una comisión de compras de la entidad,integrada por una parte importante de la cúpula directiva del banco, que incluía, entre otros, al director financiero. Finalmente, el resultado fue la designación de Publicis. El mismo proceso se siguió para la contratación de Zenith Media, que es donde se concentraba la mayor parte de la inversión, al ser una central de compras de medios.
Publicis ya trabajaba con Bancaja
Por otra parte, la explicación del salto de facturación entre esos dos años radica en que el Grupo Publicis ya trabajaba en 2010 con Bancaja, una caja regional valenciana con un presupuesto modesto en publicidad.
Posteriormente, en 2011, Bancaja se integró en Bankia, junto con otras cinco cajas más (La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja). En ese año se produjo el lanzamiento de la marca Banco Financiero y de Ahorros (embrión de Bankia) y la salida a Bolsa de la entidad financiera, que fue por aquel entonces una de las mayores OPV del mundo con 3.000 millones de euros de captación y que, independientemente de las consecuencias jurídicas que ha tenido después, la incertidumbre que se cernía sobre la situación económica española exigía un esfuerzo mayor en comunicación y marketing.
Bankia realizó un concurso entre febrero y marzo de 2011 para adjudicar el plan de publicidad y de medios de la entidad, que incluiría, entre otras cosas, los lanzamientos mencionados, con un gran presupuesto. Entre las principales agencias que se presentaron destacan Remo, que ya realizó para Bancaja la campaña ‘Compromiso 10’ protagonizada por Bud Spencer (2009); Shackleton, que venía de trabajar con Caja Madrid y había desarrollado anteriormente la campaña del Depósito Barrilete Cósmico (2008); y el Grupo Publicis, que venía trabajando con Bancaja desde hacía más de una década.
Actualmente, Zenith Media y Publicis siguen formando parte del pool de agencias de la entidad, tras haber ganado un concurso ya con José Ignacio Goirigolzarri como presidente. De hecho, ambas agencias del Grupo Publicis lanzaron la campaña de financiación a pymes el año pasado.
[AMPLIACIÓN] En un comunicado del Grupo Publicis remitido esta tarde a los medios de comunicación, la compañía reitera lo ya publicado por DIRCOMFIDENCIAL: «están colaborando con la justicia» y que su actuación «se desarrolló con pleno respeto a la ley», puesto que las propuestas presentadas «se ajustaron plenamente a los requisitos y condiciones fijadas para todos los concurrentes y siguieron los cauces habituales en el sector». Además, confirman que tanto Publicis Comunicación España como Zenith Media «siguen hoy colaborando con Bankia de forma habitual».
