in-Store Media alcanza un crecimiento histórico del 30% en 2024 y espera superar los 120 M€ este año
in-Store Media ha cerrado 2024 como un año de récord con una facturación de 105 millones de euros, un 30% más que en el ejercicio anterior.
Este crecimiento se sustenta en su expansión internacional, la firma de 11 nuevos contratos y la transformación de su propuesta de valor hacia un modelo Retail Media omnicanal, con un fuerte enfoque en innovación, digitalización y uso de la data.
Entre los éxitos más destacados de 2024, in-Store Media firmó un acuerdo estratégico con Unlimitail para la gestión de los espacios publicitarios de Carrefour en España e Italia, lo que impulsó su expansión internacional y elevó su presencia a 9 países.
Este crecimiento se sustenta en su expansión internacional, la firma de 11 nuevos contratos y la transformación de su propuesta de valor hacia un modelo Retail Media omnicanal.
La entrada en Italia, junto con la firma de nuevos contratos en Filipinas y Polonia —dos mercados en expansión—, ha contribuido a aumentar su cuota internacional del 60 % al 70 % entre 2022 y 2024. Actualmente, in-Store Media mantiene alianzas con más de 80 enseñas en Europa, Latinoamérica y Asia.
Perspectivas 2025
De cara a 2025, in-Store Media espera superar una facturación de 120 millones de euros, lo que representaría un crecimiento de alrededor del 15% respecto al año anterior.
Este objetivo se apoya en la maximización de los contratos firmados en 2024, la optimización de los acuerdos existentes y su propuesta de valor, que está dando resultados en mercados internacionales con la firma de nuevos contratos en México, Polonia, Filipinas e Italia.
El desempeño en el ámbito internacional, respaldado por los 27 años de experiencia de inStore Media, se verá reforzado en 2025 con una inversión de aproximadamente 10 millones de euros en CAPEX.
“En la actualidad, el Retail Media se ha consolidado como una de las principales estrategias para conectar a shoppers con marcas: en in-Store Media llevamos 27 años impulsando esta conexión. Este expertise, junto con nuestra apuesta constante por la innovación, nos posiciona como la compañía líder en Retail Media omnicanal, fundamentada en un profundo conocimiento del shopper desde 1998″, concluye Fernando de Vicente, CEO de la compañía.
El auge del Retail Media
Con un valor global estimado en 140.000 millones de dólares, el Retail Media está ganando un papel central en los presupuestos de marketing de las marcas.
Estados Unidos lidera este mercado con una previsión de que represente más del 24% de la inversión publicitaria total en 2028.
Europa, por su parte, se encuentra en plena expansión, creciendo cuatro veces más rápido que el mercado publicitario en general. En Latinoamérica, el crecimiento también es acelerado: se prevé que el gasto en Retail Media se triplique entre 2024 y 2028.
