ING lanza “Bienestar Digital” con Jesús Calleja
ING lanza su nuevo proyecto “Bienestar Digital”: una vida digital menos contaminante, menos estresante, con el objetivo de informar y concienciar sobre el impacto de la digitalización en el bienestar mental, de la sociedad y del planeta.
La iniciativa, ideada y puesta en marcha por la agencia creativa Sra. Rushmore, arranca con una pieza audiovisual «Yo tampoco lo sabía», protagonizada por el presentador Jesús Calleja.
Con «Yo tampoco lo sabía», ING y Sra. Rushmore marcan el inicio de un movimiento con el propósito de generar un cambio en la actividad digital hacia un funcionamiento más sostenible. “Bienestar Digital” es un proyecto con un largo recorrido que busca concienciar sobre los efectos de la digitalización y, lo más importante, promover soluciones concretas que ayudarán a adquirir buenos hábitos digitales que se integren en la rutina diaria.
César García, director general creativo de Sra. Rushmore comenta «que un banco 100% digital lidere un proyecto sobre el impacto digital me parece de una valentía asombros. Y es glorioso que sea todo un movimiento estratégico del banco, no flor de un día. De entrada, ING va a cambiar su propia operativa diaria, menudo quilombo. Algo así solo podía lograrse desde la confianza y complicidad de un cliente y una agencia, como es el caso de ING con Sra. Rushmore».
El lanzamiento de este proyecto comienza con un vídeo explicativo, producido por Zanskar y postproducido por USER, que cuenta con la colaboración de Jesús Calleja. El aventurero, alpinista y presentador, involucrado y consciente de la importancia de esta problemática, lanza un mensaje a la sociedad sobre la necesidad de concienciarse, haciendo visibles datos reales sobre lo que supone el almacenamiento en la nube y el impacto del uso continuado de dispositivos en la salud de la sociedad.
Si Internet fuera un país, sería el sexto más contaminante en emisiones de CO2, por cada giga de descarga se consumen 200 litros de agua para refrigerar los servidores, o que enviar un correo que incluya un archivo adjunto equivale a mantener una bombilla encendida durante 24 horas, son algunas de las cifras que revelan una realidad desconocida hasta ahora.
Este proyecto también examina el impacto de la digitalización en el bienestar mental y de la sociedad. La avalancha de mensajes y notificaciones genera ansiedad y estrés; un 70% de la población sufre de “nomofobia” -miedo a estar sin móvil-; y que se dedica más tiempo a estar conectados que a dormir, son algunas de las conclusiones más preocupantes que ING y Sra. Rushmore plantean en ‘Yo tampoco lo sabía’, extraídas del informe de la consultora especializada en ESG, Quiero, que ha realizado el I Estudio ING Bienestar Digital.
Esta primera fase de concienciación e información incluirá, además, un espacio en la página web de la entidad financiera: Bienestar Digital. En este site, tanto clientes como la sociedad en general encontrarán herramientas para fomentar un consumo digital responsable y equilibrado, a través de un manifiesto de buenas prácticas.
A través de Iprospect, “Yo tampoco lo sabía” tendrá presencia en cine, exterior y en diferentes plataformas digitales como YouTube, TikTok y Meta, entre otros.
Ficha técnica
Título campaña Bienestar Digital – Yo tampoco lo sabía
Anunciante ING
Contacto cliente Luis González Soto, María Álvarez Lobo, Marta Pujol, Reyes Salas, Inés Berazadi, Alba Véliz, Marta de la Campa, Marta Fernández, Beatriz Martín, Laura Laso, María José Bachiller y Cecilia Molinero.
Agencia Sra. Rushmore
Dirección General Creativa César García
Dirección Creativa y Head of digital Ezequiel Ruiz
Redacción José Benito, Galo Carcedo y Laura Carro
Dirección de arte Leticia López y Sergio González
Diseño UX Ricardo Solano
CEO Eva Gutiérrez
Equipo de planning Raquel Espantaleón y Paula Valenciano
Equipo de cuentas Rocío Cáceres, Nieves Gil, Ana Crespo, Virginia Pérez, Paula Ruíz, Arantxa González, Álvaro Gutiérrez, Laura Herrera y Laura Rodríguez
Equipo de social media Nelida Rojo, Ana Garay y Marina Borràs
Comunicación agencia Inés Fernández
Dirección de producción Aarón Lago y Roberto Arias (Hogarth)
Productora Zanskar
Postproducción USER T38
Estudio de sonido y música Sonomedia
Composición musical Heaven Music
Agencia de medios iProspect
Agencia de influencia The Story Lab
Agencia de PR QMS Comunicación
Consultora ESG Quiero
Formatos Audiovisual: 3´, 60”, 30” y 15”
Cine, Exterior, Digital, RRSS, audio online y radio convencional.
