Jaime Colás se incorpora al Real Madrid procedente de Havas

| 4 JULIO 2017 | ACTUALIZADO: 4 JULIO 2017 16:18

Jaime Colás es el nuevo responsable de Patrocinios del Real Madrid. Sustituye en el cargo a Lorenzo Perales, que recientemente se ha incorporado al Banco Santander.

Este nombramiento se ha producido después de que el club blanco iniciara hace cuatro meses un proceso de selección, según ha adelantado la web palco23.com. Su llegada al Real Madrid completa la renovación que ha acometido el departamento comercial. Así, se han incorporado recientemente Álvaro Vitores (procedente del Athletic Club) o René Kohr (ex WWP). Todos ellos bajo la supervisión de Begoña Sanz, que es la directora general adjunta de entidad deportiva.

Entre los contratos de patrocinios con los que se encontrará Jaime Colás en el Real Madrid destacan los de Adidas y Emirates, cuya renovación está próxima. También son entidades colaboradoras Movistar, Cepsa, Microsoft, Nivea Men, Audi, Hankook, Mahou o EA Sports. En total, el área comercial del Real Madrid ingresó la pasada temporada unos 250 millones de euros.

Antes de incorporarse al Real Madrid, Jaime Colás trabajaba en el grupo Havas. Allí ocupaba la posición de director general de Havas Sport, división del grupo francés dedicada a los patrocinios deportivos. Se incorporó a este puesto hace solo un año y medio para sustituir a Carmen Fernández Alarcón, que fue nombrada directora general de Havas España.

Precisamente, esta agencia de nueva creación integró a finales del año pasado en sus diferentes equipos de cliente a la agencia Havas Sport, en un paso más de lo que se conoció como la estrategia “Together” (juntos). Reestructuración que conllevó la salida de Pedro Avery, que era el CEO de la división de Sports & Entertainment a nivel global.

Entre los clientes de Havas Sport en España se han encontrado El Corte Inglés, Hyundai, Peugeot, Carrefour, Mutua Madrileña o Coca-Cola, entre otros.

Con anterioridad a su incorporación al Grupo Havas, Jaime Colás ejercía como director comercial y marketing en Media Sponsorship, desarrollando consultoría, estrategia y comercialización  para grandes anunciantes y propiedades como Cruzcampo, Endesa, Grupo Pascual, DKV Seguros u Orange entre otros muchos, así como para la ACB, Vicente Calderón o FC Barcelona. También fue responsable de la realización de conciertos internacionales para reconocidos artistas y grupos de la talla de Coldplay, One Direction, Bon Jovi y AC/DC.

En 2002 se incorpora al Diario Marca como product manager de Patrocinios, con responsabilidad en la explotación publicitaria de marca.com. En 2004 asume el puesto de director de publicidad y marketing  de la revista GolfDigest.

Jaime Colás es licenciado en Publicidad y RR.PP por la Universidad Complutense de Madrid con Master en Gestión de Medios por el Centro Universitario Villanueva.