Javier Maroto y Carlos Holemans, CEO y fundador de El Laboratorio, respectivamente.

Jesús Maroto sustituye a Marisa de Madariaga como nuevo CEO de El Laboratorio

| 18 MARZO 2016 | ACTUALIZADO: 7 MARZO 2024 14:06

El Laboratorio ha anunciado oficialmente la incorporación de Jesús Maroto como CEO de la agencia. Sustituye a Marisa de Madariaga, fundadora de la la agencia y que llevaba 15 años en el cargo. Desde ahora, la profesional permanecerá vinculada a la compañía como consejera no ejecutiva, labor que compatibilizará con su actividad como consejera de empresas.

Este proceso de recambio de director general responde a un plan iniciado hace ya dos años, según ha explicado a DIRCOMFIDENCIAL, Carlos Holemans, cofundador de la agencia. Dada la progresiva sofisticación por la que está atravesando el sector publicitario en los últimos tiempos, El Laboratorio tuvo la necesidad de buscar un socio internacional con el fin de hacer crecer sus negocios. Proceso que se materializó en la asociación con la multinacional norteamericana IPG en el año 2014.

Marisa de Madariaga, fundadora hace 15 años de El Laboratorio, continuará en la agencia como consejera no ejecutiva.

En paralelo, los dos fundadores de la firma comenzaron a sondear el mercado para reemplazar en sus funciones de consejera delegada a la propia Marisa de Madariaga. En una decisión personal, la profesional ha preferido alejarse un tanto de la vorágine de una agencia de publicidad, con horarios interminables. En su lugar, se va a centrar a partir de ahora en su familia y en el mundo de la empresa, en las funciones de consejera, según ha podido saber este digital.

Pese a ello, Marisa de Madariaga no va a cancelar completamente su vinculación con la agencia que fundó hace 15 años. De hecho, a partir de ahora será consejera no ejecutiva y  continuará con su actual participación en el accionariado. En concreto, Carlos Holemans y ella poseen dos tercios de la propiedad de El Laboratorio, agencia que es 100% de capital español.

Con este cambio de rumbo, Marisa de Madariaga deja atrás una larga trayectoria profesional en el sector publicitario. Licenciada en Empresariales (E2) por ICADE, comenzó su carrera en Saatchi & Saatchi y Young & Rubicam. Antes de fundar El Laboratorio, ocupó el puesto de directora de Desarrollo en Tandem DDB.

El nuevo CEO procede de McCann

Por su parte, el nuevo CEO de El Laboratorio, Jesús Maroto, procede de McCann Worldgroup, donde ha desempeñado hasta la fecha el rol de director general de Comunicación Integrada y Managing Director de McCann Health España.

Es licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y MBA por el Instituto de Empresa. Toda su trayectoria profesional ha estado ligada al mundo de las agencias de publicidad. En concreto, ha pasado por McCann Worldgroup, Dimensión, Ruiz Nicoli, McCann o La Banda de Agustín Medina. En esta agencias, Maroto ha trabajado para marcas como General Motors, ACCIONA, The Coca-Cola Company, Telefónica, MAPFRE, DIAGEO, Axa Insurances, Hyundai, Suzuki Motor, Endesa, Tropicana Alvalle, TEVA, J&J (Janssen), EADS, UNESA, etc.

Maroto enfrenta como principales retos la «expansión de la agencia -a fin de alcanzar los objetivos de crecimiento fijados en el plan estratégico de la compañía-, la potenciación de su actividad en el área de nuevo negocio y el fortalecimiento de su posicionamiento como agencia creativa, integrada y digital», según apunta la firma en un comunicado.

Tras un año de transición y reorganización interna, El Laboratorio afronta este 2016 con optimismo, pues «el año ha comenzado de forma maravillosa», debido a la obtención de importantes cuentas, subraya Holemans.