Juan Nonzioli, cofundador de Shackleton, lanza su nuevo proyecto creativo Perceptible

Juan Nonzioli ha lanzado su nuevo proyecto, denominado Perceptible. Se trata de una firma estratégica y creativa al servicio de marcas que buscan conceptos constructivos, inspiradores y movilizadores; según explica el profesional.

Nonzioli se embarca en este proyecto tras contar con una dilatada trayectoria en el sector publicitario. Fue cofundador y director creativo general de Shackleton, agencia que marcó un punto de inflexión en el mercado español e internacional por su visión innovadora y rupturista de la comunicación frente a los esquemas clásicos que dominaban en su época. Fue adquirida en 2019 por Accenture, lo que propició tres años después su salida de la multinacional. Antes, fue máximo responsable creativo de Y&R, director creativo en McCann y redactor en Proximity. Lleva 27 años trabajando para marcas como EL PAÍS, Uber, Coca Cola, Movistar, Fundación ONCE, Loterías o Carrefour.

Ahora ha creado Perceptible, entidad en la que trabaja con un equipo conformado por una cartera de talento senior, en el que se unen profesionales y empresas independientes de las áreas de creatividad, estrategia, cuentas y producción. 

Su puesta en marcha fue a finales del año pasado y su primer encargo fue el desarrollo de la estrategia y la creatividad para el Campeonato del Mundo de Gimnasia Rítmica, promovido por la Real Federación Española de Gimnasia (RFEG), la Federación Internacional de Gimnasia (FIG) y sus patrocinadores.

En la nueva firma cuentan que Perceptible es un nombre elegido «por lo que significa y por lo que evoca«. Mantienen que «percibir es un acto profundo que va mucho más allá de captar con los sentidos y que dota de significado al mensaje«. Ser percibido es la «primera e ineludible condición de cualquier acción de comunicación», sostienen. La segunda, es que «esa percepción sea la deseada«.

El primer encargo de la firma fue el desarrollo de la estrategia y la creatividad para el Campeonato del Mundo de Gimnasia Rítmica.

Bajo estos principios, la propuesta de valor de Perceptible es trabajar con conceptos «constructivos, inspiradores y movilizadores«. «Creemos en marcas que nos hagan sentir cosas, que nos inspiren y movilicen. Que apuesten por mensajes que sirvan para un fin enriquecedor y que aporten valor a la sociedad».

Otro de los posicionamientos será el foco y profundidad. «Liberarse de interferencias es un lujo que da muy buenos resultados», afirman. Esto implica un dialogo «más nítido y directo» con el cliente, con «menos intermediarios y mas dedicación a lo importante». En definitiva, «simplificar los procesos, reducir discursos, charlas, autobombo y emplear el tiempo en trabajar».

También se enfocarán en procesos «eficaces, respetuosos y disfrutables». Esto quiere decir «pensar ideas, buscar soluciones, explorar emociones para transformar realidades… «. «Este es un oficio maravilloso. Y si lo hacemos con respeto, eficacia y motivación, el resultado será mucho mejor», comenta Nonzioli. «Pero sobre todo habremos disfrutado del viaje trabajando en algo constructivo y que aporta valor».