Kraft Heinz pone en revisión su cuenta global de medios valorada en 600 M

Kraft Heinz acaba de poner en revisión su cuenta global de medios valorada en más de 600 millones de dólares. Es, por tanto, uno de los grandes concursos de agencias que se celebrará este año.

Dado el volumen de esta cuenta, competirán por ella los grandes grupos publicitarios, entre los que están WPP, Dentsu, Omnicom y Publicis, según ha publicado campaignlive.co.uk.

Hasta ahora, la agencia de medios de referencia de la multinacional es Starcom, del grupo Publicis, cuyo contrato expira este año. Esta firma se adjudicó la cuenta hace cinco años, tras producirse la fusión entre Kraft y Heinz.

Como otras compañías multinacionales del sector de los bienes de consumo, Kraft Heinz va a emprender un recorte de las agencias con las que trabaja a la mitad, al tiempo que prevé incrementar su inversión en medios un 30%. La compañía tuvo un 2019 difícil, con un descenso de sus ventas del 2,7% en Estados Unidos, su principal mercado.

Entre las marcas con las que opera la multinacional se encuentran Óscar Mayer, Philadelphia, Orlando o Heinz.