Línea Directa asigna su millonaria cuenta de medios a Havas Media

La cuenta de medios de Línea Directa es una de las más grandes de nuestro país. Según Infoadex, esta compañía aseguradora invirtió el año pasado en la compra de espacios publicitarios 51 millones de euros, lo que le coloca como el quinto mayor anunciante de España.

Esta cifra está refrendada por las propias cuentas anuales de la compañía, que en el apartado de gastos incluye una partida de 49,6 millones de euros para publicidad y propaganda. Gracias a este nivel de inversión, es la marca española de seguros con mayor recuerdo publicitario, según el estudio IOPE de Notoriedad Publicitaria de Kantar TNS.

Todo este presupuesto será gestionado por Havas Media, después de que Línea Directa le haya asignado recientemente su cuenta de medios. Según ha podido confirmar DIRCOMFIDENCIAL, la agencia gestionará este cliente mediante una unidad específica denominada Havas Solutions. Hasta el pasado 1 de septiembre, la aseguradora trabajaba con Starcom. Esta agencia del grupo Publicis tomó el relevo de Carat allá por 2007. Es decir, ambas compañías han estado vinculadas los últimos 16 años.

Desde su creación en 1995, Línea Directa ha apostado por una estrategia de comunicación que fue rompedora en el mercado en aquel momento. Implementó una comunicación publicitaria diferente, sencilla y alejada de los arquetipos manejados por el sector hasta aquel momento, según explican desde la compañía. Para ello, impulsó una publicidad fresca, dinámica, flexible y especialmente dirigida a los medios masivos, que, utilizando un tono de humor y simpático, ponía en valor las ventajas del modelo directo desde el punto de vista del cliente con el objetivo de vincularlas a su marca.

Como resultado de todo ello, Línea Directa es la quinta aseguradora de Autos por volumen de facturación, la 12ª en Hogar y la 21ª en Asistencia Sanitaria.

Precisamente, para reforzar su posicionamiento en el último segmento mencionado, la compañía ha impulsado este mes su campaña ‘Fundas’, firmada por la agencia creativa Sioux & Cyranos. Es, además, la primera acción publicitaria ya gestionada por Havas Media.

Gestionará la campaña de 3 millones de la Lotería Catalana

Al margen de esta importante adjudicación, Havas Media se acaba de hacer también con la cuenta de medios de la Lotería Catalana, que tiene un importe de 3 millones de euros. En un concurso público ha competido con Carat y WaveMaker. De entre todas ellas, Havas Media ha obtenido la mejor puntuación en el plano técnico y también en el económico.