Caldea, el centro de ocio termal más grande de los Pirineos, lanza hoy una campaña de marca vinculada al lanzamiento del nuevo single “Cent per cent” de la cantante Julieta, junto a Sony Music.
Este proyecto musical inspirado en el concepto de marca “Fluye”, refuerza el posicionamiento del centro de ocio termal como un icono experiencial y contemporáneo en Andorra. El videoclip se estrena hoy 13 de febrero.
La canción original, escrita por la propia artista, toma como referencia el imaginario de Caldea —el dejarse llevar, la conexión con uno mismo y la vivencia del presente— para construir el relato musical. A partir de este punto se desarrolla una campaña audiovisual con distintos formatos que utiliza fragmentos del videoclip, rodado íntegramente en las instalaciones del centro de ocio termal, como piezas de comunicación de marca.
El concepto creativo parte de una idea central: al sumergirse en Caldea se accede a otro mundo. Un universo sensorial que articula el viaje emocional de la artista, combinando momentos de calma y de intensidad, en paralelo a las sensaciones que propone la experiencia termal.
Los formatos audiovisuales se complementan con una colección de vallas y mupis que utilizan distintos fragmentos de la letra de la canción y refuerzan el mensaje de marca.
La campaña ha sido ideada por USTED, la agencia creativa responsable de la estrategia de marca de Caldea e impulsora del concepto “Fluye”, y producida por Vampire, productora vinculada a Primavera Sound y especializada en conectar marcas con nuevas generaciones. La dirección del videoclip es de Alba Ricart, realizadora con amplia experiencia en videoclips y campañas para grandes marcas.
La acción contará con una difusión 360º en medios offline y online, con presencia en TV, exteriores en Andorra, plataformas digitales, Connected TV y Spotify, además de acciones de PR y contenido orgánico en los perfiles sociales de Julieta y Caldea.
Julieta se ha consolidado como una de las voces emergentes más destacadas del pop urbano en catalán. Con cuatro álbumes publicados, más de 400.000 oyentes mensuales y canciones que superan los 7 millones de reproducciones, la artista acumula más de 50 conciertos en España y presencia en festivales como BBK Live o Canet Rock.
