«La Circular», una campaña de concienciación de Leroy Merlin y Ogilvy
Leroy Merlin lanza «La Circular», una campaña de concienciación que busca inspirar a la población a crear un entorno mejor desde sus propios hogares.
Con un enfoque positivo y movilizador, la acción -ideada por Ogilvy- tiene como objetivo presentar “Home Index”, una herramienta innovadora creada por la compañía para facilitar a los clientes información sobre el impacto ambiental y social de los productos, y que estos puedan elegir de forma consciente.
Con esta campaña, Leroy Merlin refuerza su compromiso con la sostenibilidad con una premisa muy sencilla: el planeta es el hogar de todos, y como tal, es nuestra responsabilidad cuidarlo. La campaña se articula en torno al mensaje «Cuantos más hogares sostenibles hagamos, más sostenible será el hogar de todos, porque, con los cerca de 19 millones de hogares en España, cada gesto cuenta.»
Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin España, afirma que: «Con esta campaña buscamos involucrar a las personas para que nuestras casas sean cada vez más respetuosas con el medioambiente y la sociedad. Para ello, gracias a Home Index, facilitamos a nuestros clientes una compra informada y consciente sobre el impacto de nuestros productos. Al final, somos como la Comunidad de Vecinos de ese hogar de todos que es el Planeta, y es nuestra responsabilidad cuidarlo, y esto es lo que hemos tratado de plasmar en “La Circular”.
El reconocido meteorólogo, Mario Picazo, es el encargado de redactar esta circular que se distribuirá entre los más de 48 millones de “vecinos” de España.
“La Circular” es una invitación a la acción para cuidar del hogar que todos compartimos desde nuestros propios hogares gracias a la ayuda de “Home Index”, con la que podremos acceder a la información necesaria para tomar decisiones de consumo responsables.
La campaña muestra a los habitantes de nuestro país como vecinos de una misma comunidad, haciéndoles llegar un mensaje a todos.
“Queríamos lanzar un mensaje de país positivo, movilizador, huyendo de los tonos épicos y grandilocuentes que a menudo utilizamos para tratar estos temas tan grandes y que nos preocupan a todos. Concienciar pero sin cargar la mochila del consumidor de responsabilidad o de culpa, otorgándole a la marca una actitud de líder en cuidado del planeta en su sector y bajo la plataforma de marca que ya va a cumplir 3 años Un Hogar no nace. Un hogar se hace”, asegura Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy.
Desde UM (IPG Mediabrands), agencia de medios de Leroy Merlin, se ha desarrollado una planificación crossmedia completa para las diferentes fases de la campaña, asegurando una amplia presencia en televisión, medios digitales, prensa y radio, así como en diversas plataformas de Connected TV.
Este plan de medios se complementa, además, con un amplio despliegue de contenidos de marca, que se irán desarrollando en el último trimestre del año y que incluirá colaboraciones con creadores de contenido.
En palabras de Marcos Tejeiro, Client Service Director de UM España, “desde principios de año, hemos estado trabajando mano a mano con Leroy Merlin para dar a conocer su fuerte compromiso con la sostenibilidad. Estamos convencidos de que esta nueva campaña contribuirá a un cambio real y duradero en la forma en la que todos consumimos”.
Ficha técnica “La circular”
Agencia: Ogilvy
Anunciante: LEROY MERLIN
Contacto de cliente: Sergio Vicente (director de Marca y Comunicación), Elvira Pacheco (Responsable Marca y Publicidad), Aníbal Ramón (Departamento Publicidad), Nayra Aguado (Coordinadora Audiovisual).
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Director Creativo Ejecutivo: Chus Rasines
Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Calvo
Equipo creativo: Alberto Gómez, Iñaki Garrido, Alba López, Antonio Pelufo
Managing Director y Head of Advertising, Brand and Content: María Herranz
Directora de Grupo de Cuentas: Rocío Cano
Directora de Cuentas: María Luisa Fernández
Ejecutivo de Cuentas: Moad El Matuchi
Agency PR: Christian Martinez / Enrique Caballero
Business Partner & Head of Lifestyle, Consumer Goods and Entertainment: Clara Sanchís
Directora de Cuentas PR: Cristina Escala
Head of social: Sofía Martínez
Social Media Executive: Paula Nadales
Director de producción: Aarón Lago
Productor Hogarth: David Pita y Roberto Arias
Postproducción: McNulty
Director postproducción: Manuel Zamora
Coordinador de postproducción: Miguel de Juan
Productora: Hawai
Director: Bernat Literas
Productor ejecutivo: Ana Gil y Marcos Serrano
Música: Chacho Music House
Agencia de medios: UM España
