La DGT adjudica su cuenta de medios de 8,5 M€ a Media Sapiens

Media Sapiens ha ganado la cuenta de medios de la Dirección General de Tráfico (DGT), valorada en 8,5 millones de euros. Esta agencia de medios ha podido acceder a este contrato gracias a que forma parte del Acuerdo Marco publicitario del Gobierno, que habilita a 13 agencias a gestionar las campañas de la Administración General del Estado.

Estas agencias compiten por cada campaña publicitaria mediante un concurso público. Desde que entró en vigor el actual Acuerdo Marco -a mediados de 2021-, Media Sapiens se ha adjudicado ocho campañas publicitarias institucionales, valoradas todas ellas en 22 millones de euros. Es algo menos de la mitad del importe de todos los contratos del Gobierno licitados hasta el momento (48 millones de euros) para un total de 24 campañas.

Además, Media Sapiens ha resultado la ganadora de cinco de las seis campañas más caras del Gobierno licitadas en virtud del actual Acuerdo Marco. Además de la DGT, también gestionará las campañas de Alimentos de España (5 millones), Corresponsables (3,2 millones) y dos del Ministerio de Igualdad (4,5 millones en total).

De todos estos contratos ganados por Media Sapiens, el de la DGT es el más voluminoso, ya que tiene un importe de 8,5 millones de euros. Para 2022, este organismo tiene presupuestado invertir 10 millones de euros en su campaña sobre seguridad vial. Con esa cifra, es la tercera campaña más cara del Gobierno de este año, solo por detrás de una sobre Cibersiguridad (22 millones) y otra sobre Igualdad (10,7 millones).

Media Sapiens ya ha gestionado anteriormente las campañas de la DGT. Así lo hizo el año pasado y también en 2020.