La Diputación de Barcelona adjudica su cuenta de medios al grupo Havas, Carat, Data Planning y Nothingad

La Diputación de Barcelona -en manos de PDeCAT- inició el pasado mes de septiembre la tramitación de su acuerdo marco publicitario, cuenta de medios que está valorada en 3,6 millones de euros y tendrá una duración de dos años.

De este presupuesto, la inmensa mayoría (3,2 millones de euros) corresponde al lote 1, que comprende las campañas multimedia (medios impresos, radio, televisión y exterior). El resto -363.000 euros- se destinarán a las acciones digitales.

Para el lote 1 -el más atractivo para las agencias- se presentaron Proximia Havas, Havas Media, Carat, Data Planning y MEC. De ellas, la que mejor puntuación obtuvo fue Havas Media, con 1.671 puntos, gracias a que presentó la mejor oferta en el apartado económico. En segundo lugar quedó Carat (1.619 puntos), aunque fue la mejor clasificada en la parcela técnica. Después quedó Proximia Havas (1.607) y Data Planning (1.197).

Pese a obtener mejor puntuación que Data Planning en la parte técnica, MEC fue excluida del concurso por presentar un descuento en el apartado de esquelas por debajo de los fijado en los pliegos.

Así pues, las agencias adjudicatarias fueron Proximia Havas, Havas Media, Carat y Data Planning. Es decir, fueron elegidas cuatro empresas de las cinco posibles que establecía la Diputación.

Y en el segundo de los lotes se asignó a las dos únicas compañías que presentaron oferta: Havas Media y Nothingad Comunicació. En su caso, Havas Media obtuvo la mejor puntuación (865), por encima de Nothingad Comunicació (610).