La Generalitat regará con 600.000 euros a los medios catalanes con la campaña de la reforma horaria
Media Planning (Havas Media) ha sido la empresa adjudicataria en el concurso iniciado por la Generalitat para la compra de espacios publicitarios de la campaña de reforma horaria emprendida por el departamento de Presidencia de la comunidad autónoma.
Esta campaña publicitaria tiene el propósito de «avanzar en la implantación de unos horarios más racionales para los ciudadanos, empresas e instituciones; con el fin de adaptar el ritmo horario de Cataluña a uno más habitual, eficiente y saludable«, según reza el briefing.
Esta iniciativa está impulsada por el Consejo Asesor para la Reforma Horaria, que pretende modificar los horarios de irse a la cama, de las comidas, cenas, los partidos de fútbol, etc. para hacerlo más europeos.
Para ello, la Generalitat tiene un presupuesto de 600.000 euros, que se destinarán a la compra de espacios publicitarios hasta el 31 de diciembre de 2016, que es cuando termina el contrato. Es decir, esta campaña tendrá un periodo de ejecución de apenas tres semanas.
Como se ha mencionado, esta gestión se ha encargado a Havas Media. Además de esta agencia, han formado parte de este concurso el pool de firmas que forman parte del acuerdo marco publicitario de Cataluña: Arena Media (también del grupo Havas), Carat y Focus Media.
El ganador de este concurso ha sido Havas Media, que hace 15 días ya se impuso en otro proceso publicitaria de Cataluña.
Tras un proceso que ha durado un mes, Havas finalmente se ha impuesto a estas tres agencias tras obtener una puntuación casi perfecta de 96,71 puntos. La segunda clasificada fue Focus Media (89,39), seguida de Arena Media (86,06) y Carat (81,17).
No en vano, Havas obtuvo la máxima puntuación posible en el apartado técnico (25 puntos) y 71,71 (sobre 75) en el apartado económico, con lo que se impuso en ambos criterios de adjudicación.
Este último epígrafe está basado, básicamente, en la valoración de los diferentes soportes. En este sentido, las agencias debían proponer precios de Catalunya Radio, RAC1, La SER, Onda Cero, RAC105, Ràdio Flaixbac, Los 40 Principales y Europa FM en lo referente a radio; TV3, 8TV y El Punt Avui TV en televisión; La Vanguardia, El Periódico, El Punt Avui, Ara, Diari de Tarragona, Diari de Girona, Segre, La Mañana, Regió 7, El 9 Nou, Diari de Sabadell, Diari de Terrassa y Més Tarragona; en el caso de prensa; y elperiodico.cat, lavanguardia.cat, elpuntavui.cat, ara.cat, TVC.cat, tv3 mobile, 8tv.cat, elpuntavui.tv, e-noticies.cat, naciodigital.cat, vilaweb.cat, elnacional.cat, mon.cat, racocatala.cat y directe.cat; en Internet.
Hace apenas 15 días DIRCOMFIDENCIAL informó sobre otro concurso que también ganó Havas en la Generalitat de Cataluña. En ese caso, la campaña consistía en dar a conocer “Conéctate a ACCIÓN“, que es la agencia catalana para la competitividad de la empresa. El contrato tenía un valor de 700.000 euros y una duración de un mes y medio.
