Hoy se ha presentado la nueva campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad para comunicar que se pone a la venta la Lotería de Navidad.
Cada verano se repiten las mismas situaciones con una precisión casi coreografiada: sombrillas que se plantan al amanecer, sillas en las puertas al caer a tarde, mosquitos que nos atacan con nocturnidad y alevosía… Son escenas que todos reconocemos porque todos las hemos vivido. Forman parte de la idiosincrasia del verano, tanto como el calor, la arena o las siestas eternas.
Y entre todas esas costumbres, hay una que regresa puntual con un significado distinto: el inicio de la venta de la Lotería de Navidad. Una tradición veraniega que, a diferencia del resto, no solo nos resulta cotidiana, sino que puede cambiarlo todo.
Este año la campaña convierte esas pequeñas tradiciones estivales en una gran coreografía colectiva, protagonizada por quienes las repiten verano tras verano. Una especie de danza compartida en la playa, pueblo o ciudad donde todos nos reconocemos.
El spot describe momentos que nos resultan familiares como cremas solares agotadas, copilotos durmiendo plácidamente en los viajes o veraneantes asomados al balcón buscando el mar… hasta que, al final, los distintos personajes —de edades, lugares y estilos de vida diferentes— terminan repitiendo la misma acción: comprar su décimo de Lotería de Navidad. Porque hay muchas formas de vivir el verano, pero hay una que nos une a todos.
“Queríamos darle un giro a la campaña de este año a través del humor y que todos, absolutamente todos, se viesen reconocidos en situaciones que han vivido o que han visto, independientemente del lugar de vacaciones que hayan escogido”, explican David Vijil, director creativo y Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de Proximity Madrid.
Ficha Técnica:
- Anunciante: Loterías y apuestas del estado
- Fecha de lanzamiento: 10 de julio de 2025
- Agencia: Proximity Madrid
- Directora general creativa: Susana Pérez
- Director creativo: David Vijil
- Equipo creativo: José Luis Díez, Raúl Somaza, Fernando Esteban.
- Director de tecnología: Rafa Zafra
- Directora de producción: Gemma Selga
- Directora de servicios al cliente: Cristina Esteras
- Directoras de cuentas: Sandra Cabrera, Eva Ruíz
- Supervisora de cuentas: Lidia del Puerto
- Ejecutiva de cuentas: Luis Volponi
- Producers: Astriz Menéndez, Irne Catalá
- Agencia de medios: WPP Media
- Estudio de sonido: Sonomedia
- Gráfica genérica: ¿Y si cae aquí?
- Gráfica campaña: Tradiciones de verano
- Artefinalista: David Junca
- Fotógrafo gráficas: Buen Javier
