La presión publicitaria en televisión vuelve a caer en mayo (-5,6%)

La publicidad en televisión no termina de arrancar en este inicio de año. Más bien, todo lo contrario. Un mes tras otro presenta descensos respecto a las cifras del año pasado.

Tras un tímido repunte en enero y un dubitativo febrero, a partir de marzo los descensos en la presión publicitaria en televisión han sido significativos. En ese mes, la caída fue del 11% respecto a marzo de 2017. Le siguió un descenso del 5% en abril.

En el recién acabado mayo ha terminado con 231.051 Grp’s a formato y 208.425 a 20’’, una presión ligeramente superior al mes de abril (+4,5% a formato y +3,8% a 20’’). En cambio, si comparamos los datos respecto al mismo mes del pasado año, la presión publicitaria disminuye en un 5,6% en el caso de Grp’s a formato y un 4,5% a 20’’.

Si comparamos el acumulado del año, con el del año anterior, en este caso sin invitados, la presión publicitaria disminuye un 3,8% en Grp’s a formato y un 4,2% a 20’’. En el total año 2018 (sin invitados), se anotan 1.129.348 Grp’s a formato y 990.287 a 20’’.

Por cadenas, Tele 5, se mantiene como la cadena con más presión, aunque pierde un 6% de Grp’s a formato y también a 20’’ versus mayo de 2017. Antena 3 cierra el mes como la segunda cadena con más presión, aunque también deja escapar un 11% y un 8% de sus Grp’s a formato y a 20’’ respectivamente si lo comparamos con el año anterior. Versus abril de 2018, la evolución es positiva.

En cuanto a los spots más vistos, este mes ha habido dos eventos importantes, la final de la ‘Champions League’ en Antena 3 y el ‘Festival de Eurovisión’ en La 1. El spot de oro es para el pase de Renault Kadjar conjuntamente con la película de cine Han Solo, que consiguió 21,2 Grp’s a formato durante el partido de la ‘Champions’. La plata se la lleva Seat León, también en Antena 3 en el mismo entorno de fútbol, con 20 Grp’s, siendo el bronce para el spot de Turismo Portugal con 19,6 Grp’s a formato, durante el festival de la canción en ese mismo país. Sin dejar atrás el análisis de anunciantes, encontramos la campaña de Dentix en primera posición de campañas con más Grp’s a 20’’ llegando este mes de mayo a 2.129.

Por lo que respecta a la ocupación publicitaria, este mes Antena 3, Cuatro y La Sexta son las que sobrepasan el límite legal durante el prime time.

Por cuotas de pantalla, Tele 5 continúa agarrada al primer puesto con un 14,6% de share. Por detrás se queda Antena 3 con un 12,6% y La 1 con un 10,9%. Por grupos comerciales, se encuentra un empate entre Atres Cobertura y Módulo Tele 5 con un 17,9% de share.

Para finalizar, el análisis por emisiones nos deja a los dos últimos partidos de la ‘Champions League’ como lo más seguido del mes promediando 8,5 millones de espectadores. Por detrás se sitúa ‘Eurovisión’, el momento de las votaciones con 7.780.000 espectadores y el concurso con 6.908.000 en La 1. Dejando de lado estos eventos televisivos, los dos primeros capítulos de ‘La Catedral del Mar’ en Antena 3 promedian 3.445.000 espectadores. En Tele 5 lidera ‘Supervivientes’ y todos sus programas asociados.