La presión publicitaria televisiva cae un 5% en febrero

| 3 MARZO 2017

Mientras Telecinco y Antena 3 se disputaba en los últimos días de febrero el liderazgo de las audiencias, pugna que finalmente ganó la primera con diferencia de una sola décima -13,5% frente a 13,4% respectivamente-, la ocupación publicitaria marcó un 2,4% menos que en enero y un 2,9% menos que el mismo periodo del año anterior.

Pese a que sólo van dos meses, las primeras muestras del 2017 hacen creer que todavía colean los signos de atipicidad que dominaron el 2016. El último informe de Ymedia refleja una ligera caída en la actividad publicitara en febrero, que acumuló 224.896 puntos de presión. La comparación toma más cuerpo si se hace en Grp´s a 20 segundos, puesto que se alcanzaron 197.627, es decir, un 6% menos que en enero y un -5% que en febrero de 2016.

Al igual que en audiencias, Telecinco fue la cadena que acumuló mayor número de Grp´s. Se anotó 43.751 Grp´s a formato y 40.608 puntos de presión publicitaria a 20 segundos. En segunda posición en presión publicitaria se situó Antena 3, con 41.604 Grp’s a formato acumulados este mes y 37.159 a 20 segundos. Les siguieron Cuatro y La Sexta, otra vez superando el límite de ocupación permitido en Prime Time, 105,9 la primera y 107,5 la segunda.

La tónica general destaca una menor presión en el mes más corto del año. Tal y como destaca Ymedia, si se hace foco en los grupos comerciales, Atres Cobertura y el Módulo Tele 5 quedan bastante igualados siendo el segundo el que logra la ventaja (49.218 y 49.752 Grp’s 20’’, respectivamente).

Solo crecen Pulsa y Movistar +

Por su parte, los grupos de pago Pulsa y Movistar+ son los únicos grupos que aumentan su presión publicitaria respecto al año anterior, Pulsa debido a sus últimas adquisiciones como 13TV, y Movistar+ gracias al inicio del control publicitario de BeIn Sports.

La presión publicitaria por targets tiende disminuir en todos si lo comparamos con el volumen acumulado en febrero de 2016. El segmento de la población que más cae es el de los jóvenes entre 13 y 24 años (-22% de presión), en cambio las amas de casa son las que mejor se mantienen, dejando escapar un 7% respecto a febrero del año anterior.

Al igual que ha disminuido la presión publicitaria, también lo ha hecho el consumo televisivo hasta los 239 minutos que pasa un español delante de la pantalla entre semana (7 minutos menos que en febrero de 2016). En el fin de semana es algo más alto, 259 minutos. Eso sí, 9 minutos menos que el año pasado.

Por campañas, Dentix Clínica Dental repite en el primer puesto y acumuló 2.577 Grp’s 20” siendo la que más presión acumuló a lo largo del mes de febrero. ING Direct con su campaña de Cuenta Nómina acumuló 2.283 Grp’s 20” y se sitúa en el segundo lugar del pódium dejando a Mutua Madrileña Automovilísta en el tercer puesto por difusión con 1.872 puntos de presión publicitaria 20’’.