La publicidad nativa supondrá el 25% de los ingresos publicitarios en 2018
Actualmente el formato nativo de la publicidad proporciona el 11% de los ingresos publicitarios. Sin embargo, un reciente informe estima que en el año 2018 el porcentaje se incremente hasta alcanzar el 25%. El estudio ha sido elaborado conjuntamente por la Asociación Internacional de Medios y el Instituto de Publicidad Nativa, basándose en el testimonio de 156 publicaciones.
Y es que el formato nativo en la publicidad ha experimentado un gran crecimiento en estos últimos años. Tal y como asegura el estudio, el 48% de los periódicos ya ha insertado algún anuncio nativo, y el 39% espera hacerlo en un futuro cercano. Debido a este ascenso, la publicidad nativa ha adelantado a la programática y ya se ha situado como el formato más prometedor.
No obstante, uno de los contras que la publicidad programática sufría, era el alto precio de sus tarifas. Sin embargo, debido a la saturación que está experimentando el formato estos precios están disminuyendo. Gracias a esto, numerosos editores se han lanzado a insertar esta publicidad.
Este informe reveló la mezcla de técnicas que realizan los medios en la ejecución de la publicidad nativa.
El 42% de los protagonistas recurren a su propio equipo de periodistas. Por otra parte, el 33% hace uso de un estudio creativo propio y el 26% firma acuerdos con agencias externas para la elaboración de las piezas de branded content.
Y es que el hecho de que los editores cuenten con una dilatada experiencia es motivo para insertar la publicidad nativa, cosa que ocurre en el 66% de los casos. Sin embargo, el 38% de los encuestados afirman que la falta de separación entre los equipos editoriales y comerciales de la empresa es una seria amenaza para el correcto desarrollo de este tipo de contenidos dentro de la compañía.
Otro de los hallazgos encontrados ha sido conocer que el 60% prefiere »contenido patrocinado» como denominación, a »publicidad» o »contenido pagado», tal y como recomienda la Comisión Federal del Comercio.
En nuestro país, El Confidencial se ha mostrado como un pionero en el contenido patrocinado en su web. En mayo de este mismo año, el digital español presentó EC Brands, lo que consideran como «el escaparate publicitario perfecto para las marcas en su portal web». »Ayudamos a los anunciantes a producir un contenido de muchísima calidad y valor para nuestros lectores. (…) Apostamos por formatos muy visuales e innovadores garantizado dirección e impacto» señaló en su momento Alejandro Laso, director de Estrategia e Innovación de El Confidencial.
