La publicidad en TV arranca el año con buen pie y sube un 1,4% respecto a enero de 2017
La presión publicitaria en TV arranca 2018 con buen pie y sube en el mes de enero un 1,4% respecto al mismo mes del año anterior, según datos aportados por Ymedia. Este mes se han emitido un total de 275.990 GRP’s a formato frente a los 256.233 de enero de 2017, lo que nos daría una subida del 7,7%.
Pero en estas cifras hay que tener en cuenta que, desde este mes de enero, la medición oficial se hace con los datos de invitados, que no se contabilizaban en enero de 2017 y que aumentan la cifra de GRP’s en aproximadamente un 6%. Aun así, la subida es significativa, sobre todo porque la presión aumenta un 2,4% respecto a diciembre, ambos meses medidos con invitados, cuando tradicionalmente el mes de diciembre es mucho más fuerte que el de enero.
En opinión del CEO de Ymedia, Jaime López-Francos, “las cifras de enero son buenas e invitan al optimismo, tras un año 2017 en el que la presión publicitaria no sólo se estancó si no que acabó ligeramente en negativo respecto al año anterior. Esperemos que en este nuevo año 2018 los diversos factores que ralentizaban la inversión en publicidad, económicos y políticos, se vayan resolviendo y que este buen impulso inicial se pueda mantener para que el mercado publicitario pueda recuperar el tiempo perdido en 2017”.
Por cadenas, Tele 5 es la que mayor número de GRP’s consigue, tanto a formato como a 20’’. En segundo lugar, se sitúa Antena 3 en el entorno de 40.000 puntos de presión publicitaria lanzados en enero de 2018. El bronce, en este caso es para La Sexta con 28.206 GRP’s a formato y 22.521 a 20’’. Si calculamos la diferencia entre el dato con invitados y sin ellos, Tele 5, Antena 3 y Cuatro, aumentan un 7%, mientras que La Sexta y La 1 lo hacen un 6%.
En los spots más vistos del mes gana la ONCE Rasca y Gana con su pase el 30 de enero en Antena 3 con 10,7 Grp’s a formato. El segundo puesto es para Vitaldent con 6,6 Grp’s durante el partido del Real Madrid y el Leganés. Finalmente, el tercer puesto se reparte entre Danone y Vitaldent de nuevo, con 9,2 Grp’s a formato también en el entorno de la Copa del Rey, en este caso en el partido entre el Barça y el Espanyol.
En cuanto a las campañas con más presión, Dentix consigue recuperar su primer puesto perdido en diciembre. Además, lo hace con mucha diferencia de sus competidores al sumar 2.724 Grp’s a 20’’. La segunda posición se la lleva La Caixa con 1.742 puntos de presión publicitaria a 20’’ y Mutua Madrileña ocupa el tercer puesto con 1.705 Grp’s a 20’’.
Disminuyen los datos de consumo
El consumo televisivo aumenta en Adultos y Amas si lo comparamos con diciembre (teniendo en cuenta los invitados). En cambio, la comparación con enero de 2017 (que hacemos en ambos meses sin invitados) es algo más preocupante. Todos los targets de interés disminuyen sus datos de consumo y son los más jóvenes (de 13 a 24) los que más minutos dejan escapar (-17).
En las audiencias, Tele 5 pierde su liderazgo después de 10 meses en el primer puesto. Antena 3 gana la batalla con un 12,4% de cuota de pantalla frente al 12,3% de Tele 5. En tercera posición se sitúa La 1 de TVE que marca un 11,7% de share. Por grupos comerciales, en cambio, es el grupo público el que lidera con un 17,8% de cuota. Entre las autonómicas, el Top3 no cambia respecto a diciembre. La catalana se mantiene líder con un 13,6% de share, con TVG en segundo lugar (10,8%) y Canal Sur en tercero con un 9,1%.
Para finalizar, cabe destacar que las emisiones más vistas de este mes son en su gran mayoría de La 1 de TVE. Los partidos de la Copa del Rey en Tele 5 promedian más de 3 millones de personas y anotan un 16,6% de cuota en Tele 5. Fuera del fútbol, las ofertas de la cadena pública son las que triunfan. “Cuéntame cómo pasó”, “Masterchef Junior” y “Operación Triunfo”, así como la final del campeonato europeo de Balonmano, son las emisiones mejor situadas en el ranking de las más vistas. “El Accidente” de Tele 5 es lo que ha destacado además del fútbol en esta cadena. En cambio, Antena 3 no consigue meter ninguno de sus programas en el Top 20 a excepción de sus Informativos.
