La publicidad en TV baja un 1% en febrero
Pese al buen arranque del año de la presión publicitaria en TV, que comenzó en enero con una subida del 1,4%, en febrero volvemos a los números rojos, con una caída del 1% respecto al mismo mes del año anterior, según datos de Ymedia.
Ese mes la presión alcanzó los 223.198 GRP’s a formato frente a los 224.901 de febrero de 2017. A las cifras de este año hay que sumarle los invitados, que no se contabilizaban en febrero del año pasado, por lo que la cifra oficial es más alta, 235.306 GRP’s.
En opinión del CEO de Ymedia, Jaime López-Francos, “las cifras de enero fueron buenas e invitaban al optimismo, tras un año 2017 en el que la presión publicitaria se estancó. Los datos de febrero nos devuelven a un escenario similar al del año pasado, que esperábamos poder superar en 2018. Para volver al crecimiento y recuperar lo perdido el año pasado, los problemas económicos de crecimiento del consumo y, sobre todo, los de inestabilidad política, tendrán que ir despejándose”.
Por cadenas Tele 5 es la que mayor cantidad de publicidad emite y la que acumula el mayor número de GRP’s, con casi 43.800 a formato y 41.000 a 20’’. Le sigue de cerca Antena 3.
En cuanto a los spots más vistos del mes, todos se encuadran en las retransmisiones de los partidos de Champions League y los primeros puestos son para marcas de automoción, con un empate de Opel y Seat en la primera posición, con 12,6 GRP’s.
Respecto a los anunciantes más activos, Casa Tarradellas arrasa con su nueva campaña y ocupa el primer puesto con 3.054 GRP’s. Por detrás, y con 1.000 GRP’s menos, se queda Dentix, líder habitual de esta clasificación, que suma 2.032 GRP’s. Mutua Madrileña mantiene su tercer puesto con 1.624.
Por cuotas de pantalla, Tele 5 y Antena 3 empatan en el primer puesto. Ambas cadenas marcan un 12,9% de share y dejan a La1 de TVE en segunda posición con un 11,3%. La Sexta se beneficia del empate y entra en el Top 3 con un 6,6% de cuota de pantalla.
Para finalizar, cabe destacar que las emisiones más vistas de este mes se reparten muy equitativamente entre las cadenas. En los primeros puestos encontramos la Champions League en Antena 3 y la Copa del Rey en Tele 5, mientras que en ficción, triunfan Fariña y Cuerpo de élite en Antena 3. Además, los últimos coletazos de Operación Triunfo en La1 también se cuelan en el ranking de lo más visto del mes.
