La Quiniela celebra su 80 aniversario con “El viejo y la pelota”, una nueva campaña creada por Padre que aborda emocionalmente la historia de uno de los productos más reconocibles de Loterías y Apuestas del Estado y, al mismo tiempo, abre la puerta a una nueva etapa en su evolución.
La campaña parte de una idea sencilla: cumplir 80 años no significa únicamente mirar hacia atrás, sino demostrar que todavía queda mucha historia por escribir.
Durante ocho décadas, La Quiniela ha acompañado a distintas generaciones de aficionados y ha formado parte de una determinada manera de vivir, compartir y emocionarse con el fútbol. Ahora, coincidiendo con su aniversario, el producto evoluciona para reflejar también una nueva realidad de este deporte: la incorporación del fútbol femenino a los boletos de La Quiniela.
De esta manera, la campaña une en un mismo relato la herencia de una marca histórica y su capacidad para seguir evolucionando junto al fútbol.
Una historia sobre todo lo que permanece y todo lo que está por llegar.
La pieza principal, “El viejo y la pelota”, utiliza el fútbol como un vínculo entre generaciones para hablar de todo lo que permanece y de todo lo que está por venir.
A través de una historia íntima y emocional, la campaña pone en valor una pasión que ha acompañado a La Quiniela durante 80 años y la conecta con una nueva etapa en la que el fútbol femenino pasa a formar parte de esa misma historia.
La pieza cierra con el mensaje “80 años y con la ilusión del primer día”, poniendo el foco no solo en el camino recorrido, sino en la voluntad de seguir formando parte del futuro del fútbol.
Según Diego Martínez-Casariego, Director Creativo Ejecutivo de Padre, “Cuando una marca cumple 80 años, el riesgo es mirar únicamente hacia atrás. Nosotros queríamos hacer justo lo contrario: celebrar todo lo que La Quiniela ha sido, pero sobre todo lo que todavía puede ser. Por eso nuestra campaña habla de una pasión que ha atravesado generaciones y que sigue viva, incorporando ahora una nueva realidad del fútbol. La llegada del fútbol femenino no aparece como algo separado de la historia de La Quiniela, sino como la continuación natural de esa misma historia. Porque cumplir años también significa seguir avanzando.”
Además, Federico Fernández, Jefe del Departamento de Publicidad de Loterías y Apuestas del Estado apunta que “la incorporación del fútbol femenino a los boletos de La Quiniela supone un paso natural en la evolución de un producto ligado a la historia del fútbol en nuestro país. El fútbol ha cambiado y hoy se vive de una manera más amplia y diversa.
La Quiniela también debe reflejar esa realidad. Queremos que el fútbol femenino forme parte de ella con la misma naturalidad con la que ya forma parte de la pasión de millones de aficionados y aficionadas”.
Con “80 aniversario. El viejo y la pelota”, La Quiniela utiliza una efeméride histórica para reafirmar la vigencia de un producto que sigue evolucionando. Una campaña para celebrar el pasado construyendo el futuro
La campaña tendrá un despliegue multicanal con presencia en televisión, digital, social media, gráfica, radio, exterior y medios propios de La Quiniela.
La película principal cuenta con una duración de 80 segundos y adaptaciones de 60”, 30”, 20” y 15”.
Ficha técnica
- Campaña: 80 aniversario. El viejo y la pelota
- Agencia: Padre
- Cliente: Loterías y Apuestas del Estado
- Marca: La Quiniela
- Responsables de marca: Federico Fernández, Marga Moreno, Carlos Castaño
- Dirección Creativa Ejecutiva: Diego Martínez-Casariego
- Equipo Creativo / Redacción y Arte: Juanlu Poza, Wilson Gonzélez, Jesús Bono, María Romo, Elena Melguizo
- Directora de Servicios al Cliente: Ana Corregel
- Ejecutivo de Cuentas: Paolo Berrospi
- Productora: Bambina Films
- Productora ejecutiva: Luna Esquerdo
- Realizador: Gabe Ibáñez
- Estudio de postproducción: User T38
