La UNED busca agencia de publicidad: 561.984 euros
La Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) ha licitado un concurso público para contratar sus servicios de publicidad durante los próximos doce meses.
El contrato, valorado en 561.984 euros y con un importe de 340.000 euros, tiene como objeto la planificación, contratación y compra de espacios publicitarios en los medios de comunicación; así como la creatividad para cada soporte. En concreto, la institución educativa pretende promocionar sus programas académicos y periodos de matriculación, con el fin de captar nuevos estudiantes y fidelizar a los ya existentes.
El anterior concurso lo ganó la agencia Media by Design Spain, que logró un contrato valorado en 800.000 euros.
La campaña publicitaria de la UNED depende de los periodos de matriculación universitarios. En cuatro oleadas, los esfuerzos de difusión se producen principalmente en los meses de enero, febrero, junio, julio, septiembre, octubre y noviembre.
Los requisitos especificados por el organismo público establecen que los medios comprados deben tener alcance nacional y los soportes serán los periódicos impresos y digitales, radio, buscadores y redes sociales.
En cuanto a los criterios de valoración, la mesa de contratación otorgará un peso de 75 puntos al aspecto económico y 15 puntos a la cobertura. Así pues, la UNED no tienen en cuenta criterios del tipo creativos para su campaña de publicidad.
El último concurso iniciado por esta universidad para su publicidad institucional fue adjudicado en el año 2013 a la agencia Media by Design Spain, que logró un contrato valorado en 800.000 euros. Esta firma se impuso a Irismedia, Media Diamond, Concepto Staff de Publicidad y Adsolut.