Las elecciones de EEUU y los Juegos impulsarán un 4,6% la inversión publicitaria
El mercado publicitario global ha puesto rumbo a un crecimiento del 4,6% este año, por encima del ascenso del 3,9% del año anterior, de acuerdo con la nueva Previsión de la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia. En total, la inversión publicitaria global alcanzará los 579.000 millones de dólares en 2016, y superará los 600.000 millones en 2017, alcanzando a finales de ese año los 603.000 millones.
ZenithOptimedia subraya tres razones principales para que reine el optimismo sobre las perspectivas del crecimiento de la inversión publicitaria global: eventos especiales que tendrán lugar a lo largo del año (Juegos Olímpicos, Eurocopa y Elecciones de Estados Unidos), la rápida recuperación de los mercados más afectados por la crisis en la Eurozona y la aparición de mercados de rápido crecimiento que empiezan a invertir en publicidad internacional.
Las elecciones en Estados Unidos, los Juegos Olímpicos y la Eurocopa aportarán 6.100 millones de dólares al mercado publicitario global.
La agencia pronostica que los tres eventos anteriormente citados aportarán 6.100 millones de dólares al mercado publicitario global en 2016 (3.200 millones por las elecciones, 2.000 millones por las Olimpiadas y 900 millones por la Eurocopa). Citas que añadirán 1,1 puntos porcentuales a la tasa de crecimiento de la inversión publicitaria de este año.
Gran recuperación en España
A medio plazo, la mayoría de los mercados publicitarios europeos que sufrieron los grandes recortes debido a la crisis financiera y sus consecuencias están ahora experimentando una recuperación sostenida y se desarrollarán rápidamente durante los próximos años.
Hay que recordar que la inversión publicitaria en Irlanda, Portugal y España cayó un total del 45% entre 2007 y 2013, pero se recuperó un 8,9% en 2014 y un 7,3% en 2015. ZenithOptimedia pronostica que estas regiones crecerán otro 6,7% en 2018. Otros mercados europeos que cayeron en picado durante la crisis pero que ahora se están recuperando a buen ritmo son Croacia (+6,1% en 2018), Dinamarca (+7,3%), Hungría (+5,2%) y Rumanía (+6,3%). Incluso Grecia disfrutará de una tasa de crecimiento anual del 3,9%. Estos mercados tienen margen para crecer rápidamente durante muchos años, ya que tiene recorrido suficiente para hacerlo.o
A más largo plazo, muchos mercados publicitarios pequeños se están abriendo a la publicidad internacional, y tienen el potencial para crecer a una tasa de dos dígitos durante muchos años.
Como es habitual, la publicidad en Internet es el principal motor del crecimiento de la inversión publicitaria global. El informe precisa que la publicidad en este medio crecerá tres veces más que la tasa media global este año, sobre un 15,7%, impulsada por las redes sociales (31,9%), el vídeo online (22,4%) y el search (15,7%).
El crecimiento de la inversión publicitaria en Internet se está ralentizando a medida que madura el medio
Aún así, su tasa de crecimiento se está ralentizando a medida que madura el medio (era del 21,1% en 2014), pero se presume que se mantendrá en los dos dígitos para el resto del período previsto.
Este crecimiento sostenido, combinado con el descenso de la inversión en televisión en Brasil y China, lleva a pronosticar que la publicidad en Internet superará la publicidad en televisión a nivel global en 2017, un año antes de lo que habíamos previsto en diciembre.
La mayoría de la nueva publicidad en Internet está pensada para los dispositivos móviles, gracias a su alta penetración y sobre todo a su integración en las rutinas diarias de los usuarios.
La inversión publicitaria en mobile crecerá hasta los 64.000 millones de dólares entre 2015 y 2018, creciendo un 128% y representando un 92% en la inversión global en los tres próximos años (este total excluye a los mercados de los que no tenemos desglose por medio).
