Lenovo elige a Dentsu, Performics y Stagwell Agency Assembly como sus agencias de medios
Lenovo ha anunciado el nombramiento de Dentsu y Stagwell Agency Assembly como sus nuevas agencias de medios globales. Estas contrataciones se enmarcan en una visión más amplia de transformación del marketing global que acelerará las estrategias de Lenovo basadas en la prioridad de lo digital, centrará el trabajo en torno a centros de excelencia clave y continuará avanzando en la eficacia del marketing global a través de una evolución del modelo de asociación con las agencias de medios.
Con carácter inmediato, Assembly y Dentsu trabajarán con Lenovo en la supervisión de la estrategia y la planificación de los medios, las operaciones publicitarias y la cuantificación de los resultados. Assembly apoyará a Lenovo en sus mercados geográficos de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), Norteamérica y Latinoamérica, mientras que Dentsu se hará cargo de los mercados de Lenovo en Asia-Pacífico. Performics, agencia de Publicis Groupe, asumirá el negocio de medios de pago de Lenovo en China y el negocio global de comercio electrónico de la compañía. Todo el proceso de gestión de las ofertas contó con el apoyo de MediaSense, una empresa global independiente de asesoría de medios de comunicación.
«Assembly y Dentsu nos han impresionado por su visión, talento y experiencia en cuanto a sólidas capacidades tecnológicas y de datos, que desempeñarán un relevante papel en el refuerzo de nuestra nueva infraestructura híbrida de marketing global. A través de nuestras nuevas asociaciones con agencias, estamos dando el siguiente paso en nuestro proceso para avanzar en las capacidades globales de marketing de Lenovo con vistas a reconcebir la forma en que nos relacionamos con los clientes y las audiencias», comenta Emily Ketchen, vicepresidenta y directora de Marketing del Grupo de Dispositivos Inteligentes de Lenovo.
«En calidad de actores clave del nuevo Centro de Excelencia de Estrategia Global de Medios de Lenovo, Assembly, Dentsu y Performics complementarán nuestro saber hacer interno para ayudar a controlar y gestionar la transparencia en toda la cadena de valor de los medios de comunicación. También estamos deseando colaborar con ellos para maximizar el rendimiento de nuestras campañas, mejorar la planificación y optimización de medios y gestionar directamente los medios de comunicación de pago, la tecnología y los datos», observa Alberto Spinelli, responsable de Estrategia Global de Medios y director de Marketing para EMEA de Lenovo.
Lenovo ha desarrollado su propio Centro de Excelencia de estrategia global de medios, que estará encabezado por sus equipos internos y de las agencias asociadas. Este grupo, que reúne a talentos de todo el mundo, se encarga de gestionar todos los aspectos de las operaciones de publicidad en medios de Lenovo a través de un modelo operativo híbrido que da prioridad a lo digital, y trabajará con Assembly, Dentsu y Performics para lograr una mayor transparencia en áreas como la medición, los datos y los análisis; la colaboración entre la empresa y las agencias; y una mayor movilización de datos para comprender y mejorar el proceso de decisión del cliente.
En el marco de su cometido, Assembly, Dentsu y Performics trabajarán junto al Centro de Excelencia en la estrategia y planificación global de medios, así como en las acciones publicitarias. También asumirán el liderazgo en la cuantificación del desempeño. Por último, las inversiones, los análisis, los medios de comunicación y los contratos tecnológicos serán gestionados directamente por los equipos internos de Lenovo, con el apoyo de las agencias asociadas.
