Línea Directa ultima su concurso de agencias creativas

Línea Directa está ultimando su concurso de agencias creativas, según ha podido averiguar DIRCOMFIDENCIAL.

Forman parte del proceso de selección iniciado hace unas semanas por la compañía las agencias PS21, Ogilvy, Fuego Camina Conmigo y Pixel and Pixel. Esta última firma ya trabaja desde el 2022 con Línea Directa como su agencia digital.

No está dentro del proceso Sioux & Cyranos, que ha sido la agencia creativa de Línea Directa desde el año 2021. Esta agencia debutó con la aseguradora en 2022 con un spot de despedida de Matías Prats e ideó la plataforma de marca El Valor de Ser Directo, que se mantiene vigente.

Fuentes oficiales de Línea Directa declinan hacer comentarios sobre este concurso de agencias.

Línea Directa es uno de los grandes anunciantes de nuestro país. De acuerdo con el informe anual de la compañía correspondiente a 2023, la partida de publicidad fue de 43,5 millones de euros.

Concurso sin remunerar

Según ha podido saber este medio a partir de fuentes implicadas en el proceso de selección, el concurso de Línea Directa no es remunerado.

La principal asociación de agencias creativas -la ACT- lleva varios años reivindicando que los concursos publicitarios deben ser compensados económicamente.

De hecho, en el acuerdo de procedimiento para los concursos firmado por la Asociación Española de Anunciantes y la propia patronal de la agencias figura que “el anunciante y la agencia deben reconocer que el trabajo de la agencia vale dinero, y debe por ello ser remunerado”.

El citado documento especifica que “dicha remuneración debe ser equitativa, y a la vez suficiente para motivar a las agencias a dar lo mejor de sí mismas en el concurso, teniendo en cuenta que el negocio de la agencia no es presentarse a concursos. El equilibrio es por ello la mejor política”.

En concreto, la remuneración propuesta -el documento es del año 2017- oscila entre los 500 euros y los 4.500 euros, en función de la cuantía del concurso.

Las agencias finalistas en el proceso son PS21, Ogilvy, Fuego Camina Conmigo y Pixel and Pixel.

Dos de las agencias presentes en el concurso de Línea Directa –PS21 y Ogilvy– son de las más implicadas en la ACT. Cristina Barbosa (Ogilvy) y Beatriz Arce (PS21) forman parte de la Junta Directiva de la entidad, que estuvo presidida entre 2021 y 2024 por Agustín Vivancos, primer ejecutivo de Jungle (propietaria a su vez de PS21).

Sobre este asunto, la patronal de las agencias organizó el año pasado su I Foro ACT, que giró en torno a los concursos de agencias. En ese encuentro la remuneración de los procesos de selección fue uno de los asuntos principales que se trataron.