Los directivos de los medios atemperan sus previsiones de crecimiento publicitario para 2018
La inversión publicitaria en medios se incrementará un 2,7% este año, cuatro décimas menos que lo que se esperaba en marzo según las previsiones de los panelistas del estudio Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación españoles). Produciéndose ese ascenso, se mantendría ligeramente por debajo del crecimiento esperado para el PIB.
Los índices de percepción bajan. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se queda ahora en 62,9 frente al 66,2 que alcanzaba en marzo. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) se muestra ahora más estable pero pierde dos décimas y se queda en 21,0.
Para los panelistas, las perspectivas sobre la publicidad se mantienen muy por debajo de las correspondientes a la economía principalmente por la crisis y la digitalización.
Las mayores esperanzas de crecimientos de inversión se depositan en los medios digitales: Redes Sociales (+12,8%); Móviles (+11,8%); Vídeo on Line (11,1%); Internet (8,4%); Canales de Pago de Televisión (+6,4%) y Publicidad Exterior Digital (+6,2%).
Pese a este crecimiento esperado de la publicidad digital, la programática representa en estos momentos un 20,6% de la inversión digital total, algo menos de lo que se estimaba hace dos meses.
Pese al menor optimismo demostrado por los directivos de los medios, sí que es cierto que mantienen una visión ligeramente positiva para este semestre y conservan las esperanzas de que el segundo semestre sea claramente mejor.
