Los precios publicitarios de la TV ralentizan su crecimiento este año por la crisis política
Los precios publicitarios de la televisión han ascendido un 2,67% desde que empezó el año hasta julio, según el índice que publica periódicamente la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
Se trata de una caída significativa del crecimiento respecto al año pasado. Y es que entre enero y julio del 2015 este indicador creció un 5,12%. En el acumulado del año pasado el porcentaje fue del 4,06%.
El índice de precios publicitarios (IPP) se ha mostrado muy irregular en lo que llevamos de año. Si bien en febrero marcó picos de un +4,98% y en abril un +8,11%; en junio la tendencia cambió y dio paso a la estabilidad, con un +0,95%.
Lo peor vino al mes siguiente, julio (último mes auditado), en el que el IPP se desplomó un 2,45%. No se producía un decrecimiento intermensual en este indicador desde diciembre de 2015, cuando fue del -1,47%.
La caída del pasado julio contrasta con el mismo mes del año pasado, cuando el IPP se disparó 11,24%, segundo crecimiento más importante del año, solo por detrás de agosto de 2015 (+13,6%). Esta caída se produce pese a coincidir con un evento publicitario importante, como fue la Eurocopa, que emitió Mediaset durante los meses de junio y julio.
Pero es que, aclaran fuentes del sector a DIRCOMFIDENCIAL, la incertidumbre política está haciendo mella en las inversiones publicitarias durante los últimos meses, ya que los anunciantes están siendo cada vez más cautos a la hora de destinar recursos a la comunicación.
El IPP se obtiene de dividir la inversión mensual de los canales de televisión nacional y los GRP 20»del target «Individuos de 4 y más años».
Por otra parte, el informe elaborado por AEA, en colaboración con Boreal Media, también aporta datos sobre la ocupación publicitaria en minutos de los grandes grupos televisivos que operan en España.
En este apartado, se observa como Atresmedia superó en junio por primera vez durante un año a Mediaset en ocupación. En concreto, el grupo de Planeta registró ese mes 31.756 minutos, mientras que Mediaset tuvo 27.755 minutos. Como se puede ver en el gráfico de abajo, en julio Atresmedia mantuvo el liderato, aunque se estrechara la distancia.
En este aspecto, tampoco la Eurocopa fue un acicate para el aumento de la publicidad en Mediaset, pese a tener los derechos en exclusiva.
Aún así, hay que tener en cuenta que la ocupación también incluye autopromociones, que no están desglosadas en este informe.
