Los socios de Pelonio –Águeda Amiano, María Fitz-James Stuart y Andrés Aberasturi– separan sus caminos.
Por un lado, Águeda Amiano y María Fitz-James Stuart han decidido evolucionar la marca Pelonio Press, agencia especializada en comunicación y producción de eventos que inicia una nueva etapa bajo el nombre de AM.
Andrés Aberasturi, por su parte, continua su actividad profesional bajo la marca Pelonio.
Águeda Amiano y María Fitz-James Stuart crean AM a partir de Pelonio Press y Andrés Aberasturi continúa al frente del grupo Pelonio.
Águeda Amiano y María Fitz-James Stuart lanzan su nuevo proyecto denominado AM, que mantiene intacto su equipo de la etapa de Pelonio Press -unos 30 profesionales-, así como su estructura operativa y su cartera de clientes, al tiempo que refuerza su posicionamiento como una de las principales agencias especializadas en comunicación y producción de eventos para los sectores de la moda, la belleza y el estilo de vida; según explican ambas directivas en un comunicado.
Sus principales áreas de actividad abarcan la estrategia de comunicación, las relaciones con los medios y creadores de contenido, el posicionamiento de marca, la producción integral de eventos, las activaciones, el desarrollo de experiencias y la creación de proyectos especiales.
A lo largo de su trayectoria, la agencia ha acompañado a algunas de las principales compañías nacionales e internacionales del sector. Actualmente trabaja para clientes como lululemon, Pull&Bear, Levi’s®, Camper, Bimba y Lola, Gant, Carhartt WIP, Herno, Dr. Martens, Havaianas, Arket, Merit y W Barcelona, además de desarrollar proyectos con Carolina Herrera, YSL Beauty, Rabanne, Jean Paul Gaultier y Netflix, entre otras. También ha contribuido a la proyección de diseñadores como Palomo Spain, Maria ke Fisherman, ManéMané, Pepa Salazar, y nuevos talentos como Doblas, Bonet, Evade, Boltad, entre otros.
Al mismo tiempo, Andrés Aberasturi se pone al frente del grupo Pelonio como presidente y fundador, que reúne desde ahora tres compañías: PELONIO Creative Agency, TELEVISIÓN Estudios y LINCE Creative Tools.
Cada una aporta una capacidad específica dentro de un mismo modelo: PELONIO Creative Agency construye mundos de marca; TELEVISIÓN Estudios desarrolla y produce historias; y LINCE Creative Tools define la respuesta creativa y encuentra el talento adecuado para cada proyecto.
PELONIO Creative Agency construye mundos de marca a través de la estrategia, la comunicación y las experiencias. Su enfoque culture-first parte de las comunidades y de los lenguajes y códigos de la moda, la música, el arte y la cultura contemporánea para convertir cada marca en un mundo reconocible del que sus comunidades quieran formar parte.
TELEVISIÓN Estudios parte de una idea: las audiencias buscan historias también fuera de los canales tradicionales, y las marcas compiten en ese mismo espacio de atención. El estudio crea universos narrativos y personajes y produce los contenidos que los ponen en circulación. Con una mirada autoral y una sólida capacidad de producción, desarrolla historias conectadas con el cine, la música, el arte contemporáneo y el entretenimiento, capaces de vivir en distintos formatos y pantallas.
LINCE Creative Tools analiza las necesidades de cada marca y diseña la respuesta estratégica y creativa más adecuada. A través del scouting, conecta esa visión con el talento de una red internacional de profesionales independientes, sin representar ni gestionar a los creativos. Cada proyecto responde así a una lógica creativa propia sostenida por un equipo capaz de conectar culturalmente con las audiencias que importan.
Desde la renovada compañía afirman que estos tres pilares articulan una narrativa coherente desde la investigación y la estrategia hasta el diseño, la activación y la producción de campañas, contenidos y experiencias. El nuevo modelo permite además desarrollar patrocinios, proyectos de contenido de marca y propiedad intelectual cocreada entre marcas y talento, para darles un lugar propio en la cultura contemporánea.
