Cúpula directiva de Loterías y Apuestas del Estado

Loterías busca agencia creativa para el próximo anuncio de Navidad

| 19 ABRIL 2016 | ACTUALIZADO: 13 JULIO 2023 12:28

La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha iniciado un concurso público para la contratación de servicios de publicidad (estrategia, creatividad, producción, acciones de publicidad y comunicación y asesoramiento permanente) para el Sorteo Extraordinario de Navidad (incluyendo la campaña de verano) y el Sorteo de El Niño de Lotería Nacional y, en su caso, para las acciones de carácter institucional.

El presupuesto máximo de contratación está especificado en 3 millones de euros y su valor estimado es de 7,2 millones de euros (ambas cantidades sin IVA incluido). La duración del contrato son doce meses, prorrogable un año más.

Las agencias creativas que se presenten al concurso tendrán que acreditar una solvencia económica mínima (volumen de negocio superior a 5,4 millones de euros en algún año de los tres últimos transcurridos), así como técnica (haber realizado al menos 3 servicios de igual o superior importe y similares características en los últimos 5 años).

En cuanto a los criterios de valoración de las ofertas recibidas, la estrategia creativa pesará 80 puntos y la económica 20 puntos.

El briefing de la próxima campaña de Navidad indica los ejes de comunicación en los que se sustentará: «ilusión, esperanza, generosidad, amistad, ternura, sentimientos y sueños que todos deseamos y podemos compartir con su ayuda». No en vano, este sorteo «despierta los valores intrínsecos de la Navidad de los que se ha ido apropiando a lo largo de los años el Sorteo». «Es el hecho de compartir  -señala el documento- el que se pretende reforzar en esta nueva comunicación: compartir los décimos, que vienen cargados de sueños».

De este modo, SELAE continúa con la línea marcada en sus anteriores campañas de Navidad -el Bar de Antonio o Justino-, donde el valor de compartir estaba muy presente.

Estas exitosas campañas fueron realizadas por Leo Burnett (Grupo Publicis), que ganó el contrato de Loterías en septiembre de 2014. La cuantía de ese contrato fue exactamente la misma que la presupuestada para este año: 3 millones de importe de adjudicación y un valor estimado de 7,2 millones de euros.

Estas últimas campañas -ambas con un tono emocional y muy humano- han reportado muchos premios a la agencia creativa y a la propia institución pública. Por ejemplo, obtuvieron el Oro en la última edición de los Premios Eficacia y Plata en Cannes Lions; entre otros muchos galardones. La publicidad también ha colaborado en aumentar las ventas de décimos de Lotería, pues el Sorteo Extraordinario de Navidad creció un 4,52% el año pasado y un 6,68% el Sorteo Extraordinario del Niño.