Loterías estrena nueva campaña para La Quiniela creada por RK

RK ha sido la agencia elegida por Loterías y Apuestas del Estado para gestionar el desarrollo creativo y la ejecución de la nueva campaña de La Quiniela estrenada esta semana.

El nuevo concepto creativo surge «desde la emoción, desde la grandeza del fútbol y de lo que hace sentir a todas las personas que disfrutan de este deporte, y tiene un protagonista principal: los signos», explica la agencia en un comunicado.

La campaña consta de diferentes acciones: spot de 60”, 45” y 20″, cuñas en radio, inserciones en prensa, acciones especiales en redes sociales y web, así como cartelería en los más de 10.000 puntos de venta de Loterías y Apuestas del Estado. Además, se continuarán realizando diferentes acciones experienciales a lo largo de la temporada que permitirán a los quinielistas vivir momentos únicos disfrutando de su deporte favorito, el fútbol. Acciones que se unifican todas bajo el claim de la propia campaña: Lo que sientes por el fútbol no se explica con palabras. Por eso nos dieron los signos.

Diego Martínez-Casariego, director creativo en la agencia RK, señala que “nos dimos cuenta de que en el fútbol cuando las emociones nos superan desaparecen las palabras y entran en juego los signos, unos signos propios, unos gestos universales con los que expresamos todas las emociones contenidas. Unos gestos universales y propios, como lo son el 1X2, la base de La Quiniela, la forma de expresar las emociones en el boleto”.

RK se hizo con este contrato público el pasado mes de agosto en el que participaron diez agencias creativas. El contrato tiene una valoración estimada de 15,6 millones de euros y el presupuesto base de licitación alcanza los 6,2 millones de euros.

Esta agencia de publicidad ya se hizo con el contrato de Quinielas en el año 2013, con una valoración estimada de 10 millones de euros y un presupuesto base de licitación de 5 millones de euros.

 

FICHA TÉCNICA

Agencia: RK.

Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado.

Producto: La Quiniela.

Sector: Juegos de Azar.

Contacto del cliente: Eva Pavo y Federico Fernández Suárez.

Director creativo ejecutivo: José María Mayorga.

Director creativo: Diego Martínez-Casariego.

Equipo creativo: Adrián Pérez, Wenceslao Cubas, Juan Ibáñez.

Director de producción audiovisual: Susana García.

Producer: Rosa Escalona.

Directora de cuentas: José Luis Merino.

Supervisora de cuentas: Yolanda Costas.

Ejecutiva de cuentas: Marta Menéndez.

Agencia de medios: YMedia.

Productora: Sábado.

Realizador: Nico Parodi.

Productor ejecutivo: Marcelo Hermida Postproducción.

Estudio de sonido: No Problem.

Pieza: Spot TV 60”, 45” y 20″

Título: “Signos».