Loterías mantendrá este año su inversión publicitaria en los 64 millones de euros

La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado seguirá siendo este año la empresa pública que más invertirá en campañas publicitarias. Esta planificada una partida de 64 millones de euros para sus acciones de comunicación en 2019, la mitad del presupuesto que reciben todas las campañas de tipo comercial de la Administración General del Estado.

Con este nivel de inversión, Loterías también es uno de los anunciantes más importantes de nuestro país, clasificación que lidera el grupo El Corte Inglés, con 120 millones de euros.

Casi la mitad del presupuesto de Loterías (30 millones de euros) se destinará a promocionar los sorteos extraordinarios del Gordo y del Niño. El resto -33 millones de euros- se asignarán a los juegos de Euromillones, La Primitiva, Lotos y apuestas deportivas).

Estas cantidades están en línea con los presupuestos asignados a Loterías los últimos años, según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de la Administración General del Estado.

La segunda compañía pública que más invertirá en publicidad será Renfe, que tiene una dotación de 16 millones de euros, que es un 8% más que lo planificado para 2018.

Muy cerca esta Correos, que invertirá en campañas publicitarias este año 12,8 millones de euros, misma cantidad que el pasado ejercicio. La mayoría de esta cifra (4,8 millones) irá destinada a una campaña sobre productos relacionados con el ecommerce.

También despunta Turespaña, que contará con un presupuesto publicitario de 40 millones de euros, si bien esta cantidad se repartirá durante los próximos cuatro ejercicios. Es decir, 10 millones por año, en línea con el presupuesto de años pasados.

Pero la empresa pública que más ve crecer su presupuesto publicitario será AENA, que ha pasado de planificar 3 millones de euros en 2018 a los 8 millones del presente ejercicio. Más que duplica su dotación debido a una campaña de marca que costará 5,8 millones de euros.

Otros organismos públicos que tendrá un presupuesto significativo para invertir en publicidad institucional serán el Tesoro Público (6,8 millones de euros), Paradores (3,3 millones) o RTVE (1,6 millones).

En total, las campañas de carácter comercial de los organismo públicos estatales invertirán este año 132 millones de euros, que es un 6% más que en 2018.