Ceuta ha lanzado su rompedora campaña de promoción de la Ciudad Autónoma como destino turístico emergente, con la que busca proyectar su imagen y su atractivo para visitantes de otras comunidades autónomas españolas, y que firma M+C Saatchi Spain como agencia creativa, y de medios junto a Universal McCann. La nueva campaña de turismo de la Ciudad estará activa hasta el 31 de octubre en territorio nacional, incluyendo televisión, cine, exterior y digital.
El concepto creativo de la campaña, Ceuta. Menos de lo mismo, se ha construido sobre la excepcionalidad de la Ciudad autónoma como una “tierra rara”. “Rara” por la excepcionalidad y genialidad de ser una ciudad europea en África en la que conviven cuatro culturas, por su historia, su exótica naturaleza, su gastronomía, su mezcla de gentes, y su enclave entre dos continentes.
En palabras de Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M+C Saatchi Spain: “la intención de la campaña es sorprender al espectador con un destino exótico, pero también accesible, que quizás no había contemplado Ceuta como destino a visitar, a través de un código absolutamente postmoderno del legado cultural de la Ciudad”.
El spot, creado con IA y unreal engine a partir de imágenes capturadas en la Ciudad Autónoma, es el comienzo de un viaje emocional a través de sus gentes, paisajes, cultura y gastronomía, con un código visual impactante. La música ha sido compuesta por el grupo andaluz Califato 3⁄4 y a la jienense Ángeles Toledano, con un tema intencionadamente “raro” que mezcla sonidos moriscos y andaluces, percusiones y vientos. Las gráficas ceden el protagonismo a los propios ceutíes y a su naturaleza y oferta de ocio únicas.
La Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte de Ceuta ha invertido dos millones de euros para promover el turismo a través de esta campaña de imagen con el objetivo de posicionarse como destino dinámico y exótico, incidiendo en su cultura, historia e identidad social. Un reto que ha llevado a cabo la UTE formada por las agencias M+C Saatchi Spain (creatividad y medios) y Universal McCann (medios) a través de concurso público.
Ficha técnica:
- Anunciante: Ciudad Autónoma de Ceuta – Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte
- Agencia: M+C SAATCHI
- Director creativo ejecutivo: Andrés Martínez
- Director de arte: David Martínez
