Martin Sorrell resta importancia a la eficacia de los influencers

Martin Sorrell, CEO de WPP y posiblemente el directivo publicitario más importante del mundo, considera que los conocidos como influencers no tienen el poder que sí tienen todavía los medios tradicionales, sociales o digitales. En definitiva, el ejecutivo británico cree que la incidencia de los blogueros y youtubers famosos se «ha exagerado», ya que no están cambiando el panorama de los medios; tal y como explicó en una conferencia en Dubai este fin de semana.

Según Sorrell, los influencers «son importantes», pero no dejan de ser «una variante» de  la actividad tradicional para las marcas de los famosos y del boca a boca.

Pero, eso sí, la moda de los influencers está provocando que cada vez más la opinión de los famosos cobre una mayor importancia en las campañas publicitarias. Sobre todo, puso en valor la labor de los microinfluencers -aquellos que tienen en torno a 10.000 seguidores en las redes sociales-, que se están convirtiendo en players cada vez más relevantes.

Incluso, Sorrell considera que estos influencers a menor escala podrían estar volviéndose más «poderosos» que otros más convencionales, como son famosos, empresarios, políticos, artistas, presentadores de televisión, etc.

Aún así, puso esta actividad en contexto, ya que las cifras de inversión que mueve este sector son todavía muy pequeñas si se compara con los ingresos que recibirá Google este año (unos 100.000 millones de dólares) o Facebook (40.000 millones).

A pesar de ello, GroupM, red de medios de WPP, se asoció el año pasado con la compañía Fullscreen para el lanzamiento de Playa, una plataforma especializada en la gestión de influencers.

«No es una burbuja»

En ese mismo acto en Dubai, también participó como invitado Logan Paul, estrella de las redes sociales estadounidense con más de 48 millones de seguidores digitales.

El influencer, de 22 años, negó que su actividad en el medio digital sea «una burbuja» y que su profesión «ha llegado para quedarse».

Para ello, Paul opina que tener un equipo profesional detrás es crucial para tener éxito en las redes sociales. Y entre las cualidades que tiene que tener un influencer para hacerse viral, citó «la pasión, la dedicación y la diferenciación».