McCann gana la cuenta publicitaria de Opel Europa
McCann ha sido la agencia elegida para gestionar la cuenta publicitaria de Opel en Europa. Se ha impuesto a la firma Scholz & Friends, titular de la cuenta hasta la fecha, aunque en España venía trabajando con MRM/McCann. En el proceso de revisión abierto a principios de este año también participaron Publicis y Havas.
La agencia de Interpublic formará un nuevo equipo europeo con sede en Frankfurt para dar servicio a la cuenta del fabricante automovilístico, según ha informado Campaing Live.
La idea de sacar a concurso la cuenta fue la primera decisión de Tobias Gubitz como nuevo director de estrategia de marca y comunicaciones de marketing en Opel. Tal y como aseguró en su día, se trataba de «crear eficiencias». «Esto nos ayuda a implementar una estrategia paneuropea, con un fuerte enfoque en los valores de cada marca», llegó a decir.
Una vez resuelto el concurso, Gubitz ha querido agradecer el trabajo realizado por Scholz & Friends desde 2010, a los que ha calificado como «socios muy confiables».
La designación de McCann se hará efectiva a partir del 1 de enero del próximo año, casi un año después de que MediaCom se adjudicara la cuenta de medios de la marca alemana, estimada en unos 340 millones de euros. Carat había sido hasta ese momento la responsable de planificar las campañas publicitarias de Opel, gestión que desarrolló durante más de una década.
