McCann y UNICEF lanzan una campaña contra la desnutrición infantil
El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) acaba de lanzar su campaña «Ahora No Podemos Parar (Arena)» para concienciar sobre la dramática situación que sufren a diario millones de niños afectados por la desnutrición en el mundo. La campaña, creada por McCann, pretende conseguir líneas de apoyo para luchar contra la desnutrición infantil a través del envío de SMS.
La desnutrición infantil está detrás de la mitad de las muertes de niños menores de 5 años. Cada día 8.000 niños mueren en el mundo por esta causa, entendida como una combinación de falta de alimentos y enfermedades infecciosas.
A partir de este estremecedor dato, la campaña recrea la visión de la arena desde el punto de vista de dos niños, uno que juega a diario con ella en el parque, y otro, que, de manera ocasional y por causa de la desnutrición y la anemia, puede llegar a ingerir arena en busca del gusto salado.
Además del spot de TV, la campaña incluye también una versión larga para medios digitales, piezas gráficas, cuñas de radio y una acción de guerrilla llevada a cabo en parques infantiles españoles a fin de concienciar a la sociedad sobre la grave situación que viven miles de niños en lugares más desfavorecidos. Asimismo, se complementa con piezas digitales desarrolladas por MRM//McCann.
La iniciativa se completa con un documental que muestra el trabajo de UNICEF para prevenir y tratar la desnutrición aguda grave.
La producción del spot y del documental estuvo a cargo de Garage Films y TFH respectivamente.
Por su parte, la agencia de medios que planifica esta campaña es Ymedia.
FICHA TÉCNICA
Agencia: Mccann Madrid
Anunciante: Fundación Unicef Comité Español
Producto: campaña contra la desnutrición infantil
Contacto del cliente: Marta Montiel, Alicia Moreno
Directora general creativa: Mónica Moro
Directores creativos ejecutivos: Raquel Martínez, Jon Lavin
Directores creativos: Quito Leal, Chiqui Palomares
Directora de cuentas: Ángeles Porcel
Ejecutiva de cuentas: Begoña Martínez-Navarro
Producer de agencia: Mercedes García-Parreño
Productora: Garage Films
Realizador: Adriá López
Dop: Nilo Mur
Locutor: Toni Garrido
Música: “Juanma del Saso”, La Panadería
Productor ejecutivo: Luciano Firmo
Producer: Marina Brément
Jefe de producción: Rubén Martínez Campos
Producción Zaragoza: El Pájaro Cósmico / Malena Carreras
Postproducción: Free your mind
Director de postproducción: Juan Bascón
Montador: Efraín Parrilla
Telecine: El Colorado
Colorista: Mauro Maroto
Estudio de sonido: Serena Sonido
