Hay cosas que heredamos sin darnos cuenta: una receta, una costumbre alrededor de la mesa o una canción que aprendimos escuchando a nuestros padres y abuelos. A partir de esta idea, Helios presenta “Me quedo contigo”, su nueva campaña de marca, creada por Innocean Spain, que reivindica las raíces como aquello que nos conecta con nuestro origen y permanece con nosotros generación tras generación.
La campaña está compuesta por ocho piezas: una creatividad principal que presenta el universo completo de Helios y diferentes ejecuciones que ponen el foco en familias concretas de productos como tomate frito, mermeladas o su nuevo formato brik.
Todas comparten un mismo concepto, “Nada te une más a la tierra que tus raíces”, que traslada a la comunicación de marca una idea vinculada a la propia historia de la compañía: aquello que tiene un origen y una identidad propios puede permanecer y evolucionar con el paso del tiempo.
Una campaña que habla de raíces
Fundada en Valladolid en 1901, Helios es una empresa familiar de quinta generación que lleva más de 125 años defendiendo una forma de hacer basada en los ingredientes de cultivo local, la selección de la mejor materia prima y el cuidado en la elaboración.
Para la compañía, el concepto de origen no es un recurso publicitario, sino un “compromiso de marca, que da sentido a lo que hacemos tanto en los productos que elaboramos, como en la forma de conectar con nuestros consumidores”.
Como explica Iker Asolo, Marketing Manager de Helios, “Cuando reforzamos esta línea de marca, partíamos de una idea muy clara: tener conciencia, compromiso y orgullo por lo de aquí es un elemento que el consumidor valora cada vez más.
Con ‘Me quedo contigo’ queremos dar un paso más y mostrar una visión amplia y fiel de Helios, una marca de alimentación que ha formado parte de los hogares durante generaciones y que hoy está presente en categorías y momentos de consumo muy diferentes como salsas, tomate frito o mermeladas”.
“Me quedo contigo”: una canción para hablar de lo que nos conecta
Creada por Innocean Spain y dirigida por Borja Larrondo la campaña recoge los vínculos familiares que se entretejen a través de la canción “Me quedo contigo” de Los Chunguitos. Esta canción, reconocible por distintas generaciones, se convierte en un elemento narrativo que muestra cómo la tradición se transmite de generación en generación y cómo determinadas costumbres permanecen vivas con el paso del tiempo.
Así la campaña se desarrolla alrededor de ese concepto de raíces. No solo de las raíces de las frutas y verduras que cultivamos, sino también de los vínculos familiares y las raíces emocionales que explican quiénes somos y por qué somos como somos.
Rodados por Frida by the maestros, los spots de campaña adoptan una mirada costumbrista y recrean un día cualquiera en una casa familiar: preparar la comida, sentarse a la mesa y compartir una canción conocida por varias generaciones.
Helios aparece integrada de forma natural en esas escenas, reflejando cómo conviven sus productos en los hogares españoles. La campaña integra comunicación de marca y comunicación de producto, con presencia de salsas de tomate, kétchup, mermeladas y el nuevo formato brik, para representar todo el universo Helios y mostrar una visión más amplia y fiel de la marca como una compañía de alimentación presente en distintos momentos del día y en distintas generaciones de una misma familia.
El mensaje de la campaña, “Nada te une más a la tierra que tus raíces”, resume esa idea de continuidad entre pasado y futuro. Como apunta Santiago Saiegh, director creativo en Innocean Spain, “saber de dónde venimos es la mejor manera de intuir hacia dónde vamos. Y eso, para una compañía como Helios, que atesora un histórico tan real y, sobre todo, duradero en el tiempo, tiene un tremendo valor de cara al futuro de la marca”.
El mayor despliegue de medios de Helios en los últimos diez años
El lanzamiento de “Me quedo contigo” arranca el 16 de agosto en prime time y contará con el plan de medios más ambicioso que ha desplegado la compañía en los últimos 10 años.
En concreto, la televisión lineal será uno de los principales pilares de la campaña, con una cobertura estimada superior al 75 % de los hogares españoles, gracias a un refuerzo específico en Canarias y Cataluña.
La estrategia se completa con un potente plan de Connected TV, orientado especialmente a perfiles con un menor consumo de televisión convencional; con una estrategia de redes sociales reforzada mediante colaboraciones con influencers; y acciones OOH con formatos de alta notoriedad que trasladarán el concepto de la campaña al entorno urbano.
La campaña cuenta con T&P (WPP Media) como agencia principal de medios, y Tinkle en la gestión de redes sociales.
Un nuevo capítulo en la reivindicación de lo de aquí
La apuesta de Helios por el origen también se refleja en iniciativas recientes como “Nosotros decimos Mahonesa” o “El Kétchup con tilde”, acciones con las que la compañía reivindica referencias vinculadas a nuestra cultura alimentaria y una forma de hacer de aquí, reconocible para el consumidor.
