Competencia sancionó a Mediaset por publicidad encubierta de una marza de zapatillas.Mediaset acumuló la mitad de las multas de Competencia en 2019
Mediaset fue el grupo televisivo que recibió más sanciones de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) durante el año pasado.
La propietaria de Telecinco y Cuatro acumuló multas durante 2019 por valor de un millón de euros. Es la mitad de la totalidad de las sanciones que interpuso el año pasado la Competencia.
La CNMC sanciona a las cadenas cuando advierte el incumplimiento de la Ley General de Comunicación Audiovisual, en materia, por ejemplo, de exceso de publicidad, emplazamiento de producto, publicidad encubierta o autopromociones.
De los 12 expedientes sancionadores contra empresas audiovisuales en 2019, diez derivaron en una multa.
Como se ha dicho, Mediaset fue, con diferencia, la compañía más sancionada (1,019 millones de euros); seguida de muy lejos de RTVE (170.380 euros) y Atresmedia (4.000 euros).
La multa más cuantiosa que recibió el año pasado Mediaset alcanzó los 365.301 euros. Fue por superar el tiempo de emisión dedicado a autopromociones y a mensajes publicitarios y de televenta en los canales Cuatro, Energy, Divinity y Telecinco, entre diciembre de 2018 y enero y febrero de 2019.
Mediaset fue sancionada el año pasado con algo más de un millón de euros por contravenir, según la CNMC, la Ley General de Comunicación Audiovisual.
El emplazamiento de producto también ha llevado a la CNMC a sancionar en otras dos ocasiones a Mediaset a lo largo de 2019. En este caso, la multa alcanzó los 130.964 euros por publicitar una marca de zapatillas en el programa “Vive la Vida” en Telecinco.
Una infracción parecida se produjo durante la emisión de “First Dates: San Valentín” el 11 de febrero de 2019 en Cuatro. En ese espacio se publicitó una marca de caramelos y la multa asignada fue de 146.926 euros.
Las dos multas restantes a Mediaset se produjeron por la emisión de publicidad encubierta. Por un lado, la que se le impuso de 180.466 euros por emitir, sin identificación, publicidad de una revista en “Sálvame”. La otra fue por anunciar una empresa de distribución y venta de juguetes y productos eróticos, y de una marca de estimulador de próstata en la serie “La que se avecina”.
Ante el aluvión de multas recibidas por Mediaset en los últimos años, Vasile estalló hace un año contra la CNMC. Acusó al organismo de tener un «ojo de halcón para algunos y ceguera absoluta para otros». En referencia a las cadenas tradicionales en primer término y a las plataformas digitales, en segundo.
Atresmedia, en cambio, solo recibió una multa de 4.000 euros por superar el tiempo de emisión dedicado a mensajes publicitarios en Neox (el límite es 12 minutos por hora).
RTVE registró multas por valor de 170.380 euros. Dos de ellas fueron por exceso de autopromociones. Pero la mayor (100.000 euros) se interpuso por emitir mensajes publicitarios en dos partidos de fútbol de la selección española. La corporación aprovechó los partidos contra Noruega y Malta para difundir hasta sobreimpresiones publicitarias, cuando lo tiene prohibido por la LGCA, que regula la financiación de los prestadores del servicio público de comunicación audiovisual.
